Facebook新前景：新内容 新算法 新联盟【3】

在他的回答中，这场虎头蛇尾的发布会结束了。

但是那些投在欢迎这场看似无关痛痒的宣告的目光错了。事实上，扎克伯格的这番透露信息只是未来更广泛战略中的一页。扎克伯格先生在一个罕见的访谈中告诉我，说“我几乎将我所有的时间都投入在了这项项目的开发上了。”过去的Facebook,也就是一年前的Facebook，基本上与现在存在的公司没有什么相关，那个公司的成立既是改变世界的社交互联网，也是继电视出现之后成为美国广告做出最大转变的先驱。

这是我经历几个月采访Facebook广告顾客、投资商、公司高级管理者和其它一些重要行政人员，以及整理回收大量数据，包括一些机密报告所做出的总结。一个被广泛所误解的公司肖像的出现一直以来安静的成为了市场经济商业先锋例子，它不同于硅谷任何其他的公司，或者说，正是因为如此。

自开盘以来，Facebook已开发出新的目标技术，给广告商们一种前所未有的能力来找到他们最有潜力的观众，比如已经在七年时间内未更换货车的货车买家，在大型仿真战斗性网络游戏中已达到第七级水平的网络玩家们，平均每月购买四瓶红酒的红酒鉴定家。他们可以根据购买记录追踪到任何潜在的买家们——例如，那些在网上查询过去夏威夷旅行价格却未完成订单填写的Facebook的用户，广告商们可以追踪到他们，并通过弹出广告来吸引这些用户来购买。

为使之达到目的，Facebook必须吸引超过100亿的用户重新使用该软件以确保该服务在一个持续的基础之上，因此，就像电视网络寻找最好的节目来吸引最多的观众（反之，就吸引了大量的广告资金），Facebook一直在开发新的内容和产品，比如图片搜索，该项目是扎克伯格和他的团队相信可以使他们的用户成员重新回归的产品，在这项服务上，他们的朋友和Facebook的广告商都可以找到他们。

另外，这家公司还创造出了一项计算机基础工作，该技术允许它不断地更新Facebook的地址。在一天中的任何时间，成百上千的不同版本的Facebook会跑上因特网——它会变换其色彩，移动其位置，然而用户对其变化的每一个反应都会被测量到，同时，广告也随即出现。根据执行人员对A/B测试，公司在同一时刻可以弹出不同广告，测量到Facebook用户的反应，然后丢弃那些影响较小的广告。

作者： Kurt Eichenwald

译者：何方晴