硅谷流行點名游戲 扎克伯格被迫洗冷水澡

    海外網8月15日訊 英國經濟學人網站8月14日發表了題為《頭腦冷靜的科技巨頭》的文章。

    摘編如下：

（圖片來源：經濟學人網站）

    公司高管通常以天馬行空的想法著稱，而不是向創意的作者潑冷水。但是最近，包括Facebook和微軟在內的幾家硅谷科技公司的高管打破了這一印象。

    流行的社交網絡Facebook的玩世不恭的創始人馬克·扎克伯格8月13日發布了一段視頻，視頻中他將一桶冰水澆在自己頭上（如圖）。扎克伯格這麼做是為了回應新澤西州的州長克裡斯·克裡斯蒂的挑戰。在讓自己體驗冰冷的刺痛之前，扎克伯格向他的同事謝莉爾·桑德伯格（Facebook的首席運營官）、裡德·黑斯廷斯（Netflix視頻網站的創始人）和比爾蓋茨（微軟的前首席執行官，世界首富）發出挑戰，要求他們在24小時內也做出同樣的舉動。

    除了上面提到的三人之外，可能還有很多人要洗冷水澡。就在扎克伯格給自己洗了一個冷水澡的同時，微軟的現任首席執行官薩蒂亞·納德拉被一群軟件開發人員用冰水潑身。渾身滴水的納德拉宣布，拉裡·佩奇和杰夫·貝佐斯（分別是谷歌和亞馬遜的首席執行官）也應該被淋濕。

    在你驚慌失措、感覺整個世界都不好了的時候，請注意到這些高能惡搞都是出於正當的理由。每一桶冷水都提升了大眾對於抗擊肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS，也被稱為盧伽雷氏症或者漸凍人症，一種退化性疾病）的認識。每個收到已經完成挑戰的朋友、家人或同事的“點名”的人都要面對挑戰，被點名后如果逃避挑戰，就要向慈善機構捐款作為懲罰。

    當然，除了圍觀各大商業巨頭心甘情願地用一桶冰冷徹骨的水來出洋相以外，這件事還有另外一個受歡迎的副作用：在7月底和8月初的兩周時間內，ALS協會（一個致力於解決這一問題的慈善機構）收到的捐款比去年同期高出四倍。這是最新流行的病毒式玩法，此前還有“擠牛奶（milking）”（把一盒牛奶澆在一個人的頭上）和“豪飲游戲（neknomination）”（大量飲酒，通常是把各種酒精飲料混著喝或者在奇怪的地點喝酒）。這些挑戰的傳播都利用了社交網絡的力量：挑戰者在他們的Facebook資料中獲得相關標記﹔通過Twitter共享圖片﹔通過Instagram對挑戰過程進行錄像和傳播。

    名人們面對冰桶挑戰已經有好幾個星期了。歌手賈斯汀·汀布萊克和埃塞爾·肯尼迪（羅伯特·F·肯尼迪86歲遺孀）都收到了挑戰。在硅谷被批評自私、吝嗇、自我價值感膨脹的時候，這場冰桶運動展示了科技行業人性化的一面：它不僅是一次受歡迎公關機會，更能夠對一個重要的問題產生影響。Twitter的老板迪克·科斯特羅設法將用Vine（其公司在2012年10月收購的一個視頻分享服務）將他的挑戰過程錄制成了一個6秒的視頻。到目前為止，幾乎所有冰桶挑戰的參與者都指出水有多冷，並在鏡頭前擰干自己的襯衫。雖然不想掃興，不過在進行挑戰前還是應當採取適當的防護措施。畢竟不是每個人都生活在陽光明媚的硅谷。冷水會導致體溫過低，此前已經有一個版本的點名游戲導致一人死亡。我們是否應該簡單地放棄挑戰而去捐款？

    編譯：李白詠

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