中國人海外購物為炫耀 白天買奢侈品晚上住小旅店

海外網5月4日訊 英國《經濟學人》雜志4月29日發表了題為《中國對奢侈品的痴迷》的文章。文章稱，中國人熱衷於在國外購買奢侈品的主要原因在於價格便宜、質量有保証，同時也是為了炫耀。另外，中國人對奢侈品的狂熱還會持續下去。

全文摘編如下：

如果去問問奢侈品零售商，他們最有價值的客戶來自哪個國家，那麼絕大多數人的答案應該是中國。對奢侈品牌而言，2008年之后的這段日子並不算太好過。但是，中國人對奢侈品無休止的渴求恰好彌補了歐洲奢侈品消費放緩的狀況。據一些人估計，到明年，全世界奢侈品消費的50%將會來自中國人的錢包。不過，中國的稅收機構恐怕並不能從國人的揮霍中分得一杯羹，因為中國人購買的奢侈品大約有三分之二都是在海外購買的（盡管這些奢侈品很多都是中國制造）。那麼，中國人為何情願花這麼多錢去國外購買奢侈品呢？

中國人有足夠的錢用來揮霍只是最近才開始的事。如今，隨著中國的中產階級人數迅速增多，百萬富翁人數呈現飆升之勢（據最新統計有280萬人之多），所以中國的奢侈品消費才能異軍突起。在中國這樣一個注重社會地位標識的國家，奢侈名品、豪華旅行是很多人的願望。環球藍聯（Global Blue）公司發現，對於82%的中國游客而言，購物都是旅行計劃中非常重要的一部分。在英國，中國游客每次旅行的人均花銷大約在1700英鎊（合2800美元）左右，這一數字是市場平均水平的3倍。這些花銷大多流向了購物場所﹔中國游客可以做到白天購買Prada，晚上在兩星級賓館休息。

中國人熱衷於海外購物的主要原因在於價格。由於中國的進口關稅和消費稅過高，再加上奢侈品牌在中國市場實行更高的定價策略，所以奢侈品在中國的最終價格可能會比其他地方的價格高出50%。據法國著名奢侈品集團路易威登（LVMH）稱，在北京銷售的LV包要比巴黎的價格高出30%。

中國人喜歡在歐洲商店或者美國商店購物、而不喜歡在本國商店購物的另一個原因是，國外的商店能夠保証是真貨。此外，炫耀也是其中的一個原因：中國人希望証明自己曾經出過國。在英格蘭南部比斯特購物村（Bicester Village）工作的萬宇超（音譯，Wan-Yu Cho）表示，這也是“意大利制造”比“中國制造”更高級的原因。在比斯特購物村，中國客戶購買的商品佔到其退稅商品銷售總額的42%﹔去年，中國客戶的消費額增長了近50%。

最后，由於中國游客購買奢侈品大多是為了送人（這也是炫耀的一種方式），所以如果購買的商品還沒有到達行李嚴重超重的程度，那麼一位成功的中國人是不會善罷甘休的。此外，成功的中國人裡女性人數越來越多——據貝恩咨詢公司（Bain）估算，如今中國奢侈品消費中有50%都來自女性﹔而在1995年，這一比例還僅為10%。

由於中國經濟增長放緩、政府嚴厲打擊腐敗和送禮行為，奢侈品市場在經歷了幾年的兩位數增長之后也有所降溫。將800美元一瓶的名酒裝滿飛機，然后運送到中國的時代已經結束。但是，盡管高端市場的炫富行為或許不再普遍，中國新生中產階級依然把奢侈品視為証明自身身份的一種方式。在中國的微博網站，“迪奧”和“勞力士”依然是熱搜詞。更為重要的是，Value Retail公司的斯科特·馬爾金（Scott Malkin）表示，中國人在海外購物也是為了這種“體驗”，並在日后講述自己的故事。在歐洲，Value Retail公司運營著比斯特購物村以及8家類似的購物村。比斯特購物村的紅色電話亭是吸引購物者的元素之一，很多人在那裡排隊合影留念。看起來，中國人的購物狂歡依然會繼續。

編譯：郝偉凡

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(責編：郝偉凡、王棟)