广告招标哪家强:央视兵家必争 卫视综艺护驾

2015-12-25 08:07:48 国际金融报

至于新闻类平台，传统门户网站“尚未辉煌就已倒下”，移动新闻客户端跃跃欲试，自媒体也想分一杯羹，一些平台实现了融资，但是，在广告收入上，也还是“看上去很美”，但愿不要走门户新闻网站老路。

　　互联网：渐入佳境

　　视频网站广告收入最丰，社交平台广告收入增幅最大，移动新闻客户端潜力不小，相比较上述三类平台，传统门户网站却日薄西山

罗马不是一天建成的。互联网时代，电视的势能和传播力仍不可替代。

　　一位今年6月从媒体转行去公关公司的朋友感慨，没想到短短半年，新媒体广告价格蹿升这么快，“不少已翻倍。”

　　如今说到在新媒体上投放广告，已经不是什么新鲜事了。微博、微信、移动新闻端，纷纷加入了与传统媒体的广告竞争。

　　普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，其中互联网广告带来的收入将有最快的增长，达12.1%，“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，并且在未来五年还将继续上升到39%至48%。”

　　全球市场调研公司TNS最新的研究报告称，中国的年轻消费群（16-30岁）每天花3.9小时在手机上，其中45%的时间浏览社交媒体平台。

　　新浪公布第三季度未经审计的财务报告显示，广告营收1.935亿美元，较上年同期增长16%，占总营收约85%。

　　新浪三季度网络广告营收得益于微博广告和营销营收增长，增幅为62%，增至4050万美元。

　　新浪微博首席执行官王高飞表示，“目前新浪微博的广告分为两方面，一类是社交广告，另一类是客户移动品牌广告。”

　　腾讯最新的财报显示，效果广告（朋友圈和QQ空间）同比增长160%，收入为23.86亿元。

　　有分析认为，新闻客户端是继微博和微信后，门户网站最有可能拿到移动互联网门票的应用，因此，各大传统门户都在新闻客户端上力图扩展自己的版图。

　　根据比达移动用户调查数据发现，2015年第二季度，国内手机新闻客户端在智能手机用户的渗透率达62.02%，用户规模达5.38亿，其中搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻和今日头条的日均活跃用户数均超过1000万。

　　互联网平台，另一个广告大户是视频网站。爱奇艺、优酷等视频网站自然不在话下，仅湖南卫视旗下的芒果TV平台，仅用一年的时间，新媒体平台取得的收入就已经达到了卫视广告收入的近15%。目前广告收入已经达8亿元,剑指10亿。

　　不过，相较于社交平台和移动新闻客户端，以及视频网站的活络，传统门户网站已是日薄西山。近日，蓝莲花研究机构发布《2015年中国网络广告报告》，以新闻信息为主的门户网站逐渐凋零，新闻客户端变现进入快车道。新浪门户广告收入同比下降约10%，目前主要靠微博支撑业绩增长；搜狐则依靠视频，搜索拉动前行；强劲的游戏收入让大家已经不把网易当门户看，但网易新闻客户端的表现仍然是可圈可点；腾讯自然不在话下，传统门户衰落快速，但腾讯新闻客户端已经是媒体广告业务增长的重要驱动引擎之一。

　　自媒体：看起来美

　　自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系，对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系，能赚钱的自媒体寥寥

　　目前最受关注的无疑是自媒体。微信公众号营销现在越来越流行，随着越来越多媒体、企业、机构对官方微信公众号的重视，一些大V公众号、营销号的广告价格水涨船高。

　　近日，一篇所谓“史上最全公众号广告报价”的报道，就引发了媒体圈内人的一阵唏嘘。

　　“一条35万元，顾爷28万元、关爱八卦成长协会19万元、金融八卦女14万元、大象公会12万元、石榴婆报告12万元、同道大叔8万元、深夜发媸6.8万元。这些都是头条价。”

　　此言一出，一片哗然。自媒体主纷纷表示：“呵呵，我怎么不知道我这么能挣？”

　　其实，从这个小插曲可以看出一点问题，自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系，对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系。

　　据记者了解，目前阅读自媒体文章的人很多，但赚钱的自媒体不多，归根结底，自媒体缺乏有效的盈利模式设计。

责编：邢若宸