国产电视剧到海外霸屏 仅去年出口超1万集

2015-12-02 08:38:47 中国经济周刊

近几年来，国产电视剧出口规模在稳步增长，仅2014年就出口了1万多集，但相对于国产电视剧一年超过15万集的总量还是比例很低 。而且电视剧行业至今仍是一直处在贸易逆差状态。

　　从上世纪80年代开始，《西游记》、《三国》等国产电视剧就已经开始尝试涉足境外市场，但更多的是面向海外的华人市场，特别是华人相对集中的港台、东南亚地区。但不成规模、没有规划，也难称之为产业现象。

　　而如今，从《甄嬛传》、《步步惊心》，到《何以笙箫默》、《媳妇的美好时代》，再到《琅琊榜》、《芈月传》……“出海”的国剧不仅数量和质量大幅提高，题材也越来越广泛，很多甚至在海外都成为了话题性事件。更为重要的是，中国电视剧行业“产业化出海”的想象力正在被打开，一股汹涌的“华流”或许已经指日可期。

　　国产电视剧海外热播 甚至被“盗版”

　　“梅宗主”和“靖王”在国内“霸屏”之后，又要去海外圈粉了。人气古装电视剧《琅琊榜》在国内热播的同时，也全面开启了海外发行。据《琅琊榜》制片方介绍，该片已经收获大量的海外订单，不仅包括美国、韩国、新加坡、马来西亚等国，还将登陆非洲各国。

　　不仅如此，《琅琊榜》甚至已经开始遭遇“盗版”，海外的“字幕组”们已经先于版权方制作出了英语、意大利语、西班牙语等多种语言的字幕，并上传到了YouTube上，不仅播放火爆，而且评论也很活跃，英文、中文、西班牙语、韩语都有，可见粉丝群体颇为广泛。

　　《琅琊榜》并非孤例，近几年国内的热门影视剧几乎都在尝试拓展海外市场。比如《陆贞传奇》、《宫锁连城》、《美人心计》等，在马来西亚、韩国、日本、加拿大、美国等国都登上了当地主流电视频道，获得了良好口碑。

　　如果说《琅琊榜》的海外圈粉还只是无心插柳，那有一些国剧则是有计划、有步骤地“走出去”。

　　四达时代集团（下称“四达”）是一家已经扎根非洲多年的中国公司，目前已经成为非洲发展最快、影响最大的地面数字电视运营商。在投资非洲之初，四达只是想开设一个频道给在非洲的中国人播放一些国内的影视剧，但后来发现，当地人其实也非常喜欢看中国的电视剧。特别是2011年，四达将《媳妇的美好时代》引进到坦桑尼亚，讲着斯瓦西里语的毛豆豆几乎引发了“万人空巷”的收视热潮，以至于很多当地人看到中国女人就会用中文喊“豆豆”。

　　后来，四达又先后将《奋斗》、《我的青春谁做主？》、《北京青年》、《舌尖上的中国》等40多部近千集国内影视剧译制成当地语言，在肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等46个国家播出。

　　还有一件被视为中国电视剧“走出去”过程中具有里程碑意义的事件发生在今年3月，国产古装剧《甄嬛传》的片方请美国团队操刀，将76集的长剧精编并制作成了6集、每集90分钟的英文版电视电影，并在美国收费视频网站Netflix播出，这也是中国电视剧首次在美国主流媒介平台以付费的形式播出。

　　“近年来，国产电视剧不仅在华人市场影响力越来越大，而且影响力已经逐渐超出了华人范围，像《甄嬛传》在日本开播时效果很好，美版《甄嬛传》在Netflix上评分也达到了3.7，已经相当不错了。”乐视控股高级副总裁高飞告诉《中国经济周刊》记者，《甄嬛传》由乐视网旗下花儿影视公司出品。

　　而《甄嬛传》的姐妹篇——《芈月传》干脆在国内还未播出之时，版权就已经卖到了海外。“凡是播出过《甄嬛传》的外国频道，包括Netflix，都已经买了《芈月传》的版权。《芈月传》在国外播出的覆盖面比《甄嬛传》更大。”高飞说，但他表示并不方便透露具体的版权金额，“其实价格还是很不错的，而且《芈月传》比《甄嬛传》的发行价格增加了不少。”他说。

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