中国资本席卷五大联赛 绿茵场上滚动的是黄金

2015-11-18 08:11:26 中国经济周刊

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”根据德勤最新公布的《足球财政报告》，世界上最赚钱的体育联赛前三名皆花落欧洲足坛，分别是英超、德甲和欧冠。

　　输出资本，跑马圈地

　　作为一家因为赞助了西甲巴列卡诺和皇家社会而一时名声大噪的互联网企业，钱宝网总裁张小雷表示，除却商业合作，钱宝未来将和这两家俱乐部在青少年足球人才培养上展开深度合作，“为中国足球带去阳光和养分。”

　　众所周知，西甲联赛的青训体系领先世界，张小雷希望能够通过投资足球俱乐部，输送优秀的中国青年球员前往西班牙接受先进的足球理念和技术培训，同时把这种成熟的青训引进中国，夯实中国足球人才根基。

　　对于打着同样算盘的王健林来说，万达投入的巨资并不仅限于技术培训，他同时希望能够给在欧洲训练的中国球员提供更多更好的上升通道。在万达和马竞的合作中，马竞俱乐部承诺专门制定一套培养计划，要把中国球员带到他们的各级梯队。王健林认为，只有投资才能使得俱乐部真正重视中国球员，“将来如果有3到5名中国球员为欧洲一线俱乐部踢球，这笔钱就没有白花。”王健林说。

　　王健林的担心并不是没有道理。早在中国资本进入之前，最先走到欧洲足坛的是中国球员。但由于欧洲五大联赛竞争激烈，中国球员语言、技术等多方面原因导致竞争力不足，中国球员的留洋路并不好走。比如刚刚从德甲狼堡回到北京国安的张稀哲，就被媒体称为“坐穿狼堡板凳”。

　　据知情人士透露，在钱宝网和皇家社会及巴列卡诺签订的合同中，有这样一条“保底”条款，即中国球员在加盟之后必须要保证 30% 的联赛出场率，而球员的转会费和工资则会由钱宝来支付。

　　对于中国企业来说，即使这笔开销不少，却也未必是“赔钱”的买卖。一直以来从事体育营销的业内人士唐磊告诉记者，中国企业在欧洲足坛的“抢滩圈地”，有很大一部分原因还是因为瞄准了国内市场。

　　“如果中国有球员可以在联赛中获得出场机会甚至是首发主力位置，那么其带来的商业价值才是真正惊人的。粉丝经济在欧洲足球俱乐部营销中占有很大的比重，一旦有中国球员可以在俱乐部中上位，那么品牌效应带来的来自国内市场的广告赞助、赛事转播、项目合作等方面的商业回报都十分可观。” 唐磊说。（记者 张燕）

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