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图为新华影廊租下的广告屏
图为蓝色天幕1号屏
因地利和人和，纽约时代广场是平面广告平台上最耀眼的明珠，对于中小企业的品牌建设而言，它的象征意义有时远远大于真实的投资回报率。这也是“忽如一夜春风来，都去纽约打广告”的原动力，至于广告效果，务实的中小品牌想法也很简单：“管你老美看不看，反正只为国内秀”。
“太牛了，给中国人争面子！”
“牛什么，把产品卖给美国人才牛呢！”
近日，一则新闻引发网友争论：国庆期间，66家中国品牌集体亮相纽约时代广场，纽约时代广场再次迎来“中国主题日”。
从最早的国家形象宣传片，到如今各类中国企业打出的商业广告，有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场（Time Square），被越来越多的中国企业当作展示自己品牌形象的重要平台。
我们无意辨识这样的宣传事件孰好孰坏，只是想弄清以下几个问题：为何这个广场有如此大的魔力？一家企业在此宣传的费用是多少？究竟是哪些广告公司在运作此类事情？
必争之地
纽约时代广场每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，是企业进行品牌宣传的必争之地。虽然广告费不菲，但是由于计价方式灵活，考虑到巨大辐射效果，广告投放的价格平摊下来，企业还是能够承受的
纽约通常称公园为“广场”，但纽约时代广场既不是公园，也不是四方形的广场，而是一块三角地带，位于西42街与百老汇大道交会处。1904年，《纽约时代报》的总社迁移至此，因而得名。如今，时报总社虽已移到第43街8号和7号之间，但时代广场（Times Square）的名称仍然延用至今。
如今，纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段，每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，被称为“世界的十字路口”，是名副其实的世界商业与文化的中心枢纽。无论白天和黑夜，纽约时代广场百余块大型广告看板全天候闪亮。
一位从事广告业的资深人士告诉记者，正因为这核心的地理区位、发达的商业金融以及高密度人流，使其成为全球户外巨屏最密集、品牌推广最具价值的“兵家必争之地”。
根据时代广场联盟的官方数字显示，这里平均每天涌入30万步行者（忙季会增加到46万人/天），同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过；在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。
这样的市场效应，是企业特别是想走向世界的企业不能不关注的。美国《纽约时报》曾撰文，20世纪70年代和80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位，这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。
德意志银行的分析师Matthew Chelser说，纽约时代广场广告租金的增速远超全美广告牌租金增速。据《华尔街日报》的报道，纽约时代广场的广告位价格相比10年前翻了一倍，但具体的价格差异还是取决于广告位的地点。
日清食品曾在“中国红屏”所在的时代广场1号楼拥有一个广告位，展示它巨大的杯面照片。几年前其租约到期之后，日清选择不再续约。日清营销助理副总裁 Linda Chung 在接受媒体采访时曾感慨“为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。”
据悉，时代广场的广告屏在播放广告的形式上大致分为两种，收益模式也因此有所不同：一种是广告屏被单一企业长期租用播放固定广告，另外一种是广告屏的第二种租赁者，如国域无疆，作为“二房东”将屏幕用来播放更多第三方企业的广告和宣传片。
有数据显示，在纽约时代广场投放为期两周的广告费用为人民币118万元。按照分钟的价格，整个纽约时代广场的价格差不多是100-300美元/分钟。并且，时代广场的租金还可以更灵活地按天数来计算，而非户外广告通用的按周结算，这大大降低了预算成本。
2012年3月17日，格力电器的形象广告宣传片亮相时代广场大屏幕。一位格力电器的工作人员记者透露，“时代广场广告总共投入大概在数千万元。”
乐钱创始人田启林向记者透露，一般业内的收费大概人民币20万元起，不过也有可能根据位置、时段、周期的不同，200万元也是可能的。
上述广告业资深人士告诉记者，“对于长达数年租下某个广告位的广告主来说，投放周期很长，加上带来的巨大辐射效果，广告投放的价格平摊下来，还是很划算的。”
责编：邢若宸
