新闻 > 金台头条 > 正文
3“我的媒体我做主”
在信息爆炸时代，民众对信息量和质的要求日趋苛刻，以前的信息“大锅饭”无法调动其胃口，媒体只能按照受众味蕾推出“特色套餐”。以人为本，量体裁衣，这便是媒体定制化的本质。
《俄罗斯报》下属的《透视俄罗斯》特刊在这方面是世界外宣媒体的领跑者。它用14种语言在世界21国发行，以定制化方式“与外国土著（媒体）打成一片”，成为连接国外读者与俄罗斯的纽带。
分管国际项目的副总编叶甫盖尼 阿博夫向笔者介绍，《透视俄罗斯》这道“特色菜”在烹调时强调“三味”：
一是权威性。在挑选国外合作方时，《透视俄罗斯》首先考虑对方在对象国的落地率和传播效果。如在中国的合作伙伴是“中国民间舆论代言人”《环球时报》；在美国则是《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》等。
二是针对性。《透视俄罗斯》特别强调“接地气”，在国外落地的内容80%系原创，只有20%转载自俄媒已有资源。所有文章在刊发前均由对象国合作媒体专门的编辑进行审校，确保刊发内容符合对方的编辑传统、新闻标准和语言表述。
三是自主性。《透视俄罗斯》最大限度地赋予合作方调整内容的权限，以满足对象国读者的需求。为此，《透视俄罗斯》在各国定期进行读者调查。如此，可及时掌握受众需求，确保报道有的放矢。
文化造就媒体独树一帜
在打造平台化、可视化、定制化的同时，俄罗斯媒体文化也很有“国际范儿”，可以说是文化造就媒体独树一帜。俄罗斯跨越亚欧大陆，兼有东方文化的内敛和西方文化的张扬，在坚守自己固有传统的同时，也不断吸收其它文明精华。前者赋予俄媒以定力，后者为俄媒发展注入活力。两种文化的碰撞，孕育了俄媒自身独有的文化。笔者参观的三家媒体和公司，其企业文化令人印象深刻。
1“太靓，进去你就不想出来”
在Yandex办公楼内，从整体到细节均凸显出设计者的匠心独运。内部装潢以柔和的绿色和橙色为基调，大面积绿植增加了生机，令人如同走入了花圃和芳草地，也昭示着企业的亲和力。正因如此，莫斯科流行着这样一句“潮”话：Yandex办公室太靓，进去你就不想出来。
Yandex不仅外表美，而且作为以俄语搜索引擎为根基成长的本土公司，骨子里还透出“腹有诗书气自华”的气质。在公司不同的楼层，墙上都写有与该楼层数字相关的俄罗斯谚语和文学作品名，不仅令参观者随时随地“涨姿势”，而且也提高了企业的文化内涵，强化了对本国文化的认同感。如在三层，就有契诃夫的话剧《三姐妹》、俄民间故事《三勇士》以及被曾被改编成苏联动画电影的英国童话《三只熊》；七层则有谚语“七个人不能老等一个人”“为了去看好朋友，多绕七里不嫌远”等。连小小的礼品音乐盒也不忘秀秀本土文化：白桦雕刻的卡通驯鹿，一边摇头晃脑一边播放俄罗斯名曲，绝对“萌萌哒”。
2今日俄罗斯总编是位80后
走进“今日俄罗斯”，有一种不知不觉的穿越感。环顾编辑部，不见中年面孔，唯有遍地“青葱”。公司高管看起来都不足40岁，而总编西蒙妮扬女士则是一位“80后”。更不可思议的是，这位总编在2005年接管“今日俄罗斯”时只有25。在助理编辑的年龄能hold住一个大媒体，西蒙妮扬堪称内心强大的职场“女汉子”。由此也可见俄罗斯媒体识人之明和用人之准：解放思想“无下限”，不拘一格招募年轻血液，利用新技术传播俄文化。在这样的环境中，缺乏创新意识、倚老卖老者自然很快就“OUT”了。
“今日俄罗斯”采编办公室内景。 陈效卫 摄
3用易于理解的方式推广俄文化
媒体加速国际化则需要掌握多种外语，作为《俄罗斯报》的国际传播项目，《透视俄罗斯》随同26种具有国际影响力的报纸，用14种语言在21个国家发行；同时还开通19家网站，用16种语言进行信息传播。编辑部团队的构成，自然都是掌握多门外语的“海龟”全媒体人才。
在参观过程中，一位不到30岁的小伙子用流利的汉语告诉笔者，除了母语与汉语，他还会讲英语和法语。正是因为有着对目标受众的语言的掌握和对他国文化的深入了解，才使《透视俄罗斯》在海外成功站稳脚跟，用对象国易于理解的方式推广俄罗斯文化，成为俄外宣的拳头产品。仅以汉语版为例，该刊近两年来使用过“逆袭”“倒逼”“女汉子”“土豪”“点赞”“躺枪”“蛮拼的”等多个流行词，而且其中很多醒目地出现在标题中。这些接地气的网络热词，消除了文章原产地痕迹，无形中拉近了与读者的距离。
人民日报欧亚中心分社记者 陈效卫
责编：许兰
