美国“超级碗”门票数千美元 30秒广告450万美元

人气王

　　爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，推特共有39.5万条相关信息，脸书共有136万用户发布与“超级碗”相关的内容　

　　为什么这些企业愿意把巨额资金砸向“超级碗”，甚至比在像世界杯、奥运会这样的全球性竞技体育项目上还要多呢？

　　“超级碗”堪称美国最受关注的体育赛事，其在美国的影响力超过大家耳熟能详的美职篮（NBA）。在美国，虽然篮球、棒球、冰球等其他赛事都拥有超多粉丝，但没有哪场决赛的关注程度可以与“超级碗”相提并论。

　　“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为“超级碗”星期天。“超级碗”有多火，可以让数字来说明：据统计，美国史上收视率最高的10个节目中，9个是“超级碗”；“超级碗”平均收视率为40%-60%左右，也就是说近半数的美国人当天都会坐在电视机前观看比赛。据尼尔森的数据显示，在美国拥有电视的1.16亿户家庭中，有49.7%的人收看了今年的“超级碗”，几乎接近美国总人口的一半。而且这还没有包括通过网络收看比赛直播的观众。这一收视率打破了1982年旧金山49人队夺得“超级碗”那年创下的49.1%的收视率纪录。这个星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。美国人在“超级碗”周末能吃掉12.5亿支鸡翅，“超级碗”当天美国人会吃掉约1120万磅薯片。一场“超级碗”能为举办地带来1.5亿美元的收入。

　　《福布斯》公布的最新数据显示，“超级碗”以4.64亿美元继续稳坐品牌价值最高的体育比赛宝座，比奥运会和世界杯相加的总和还多。这就是为何微软、宝马、起亚甚至维多利亚的秘密等公司不惜以每秒15万美元的价格来抢占“超级碗”广告时段的原因。自“超级碗”引入广告起，费用已翻了125倍。

　　除了争夺“超级碗”期间的广告时段，例外一些公司如必胜客、福特等将广告投向了“超级碗”进行期间的社交平台，因为脸书（Facebook）和推特（Twitter）两大社交平台同样因“超级碗”而热力四射。为了把用户吸引到自己的平台，推特专门推出了相关页面，汇聚赛事内容，鼓励用户发表内容。脸书也同样推出了“超级碗”体验页面，帮助球迷们讨论并查看NFL的相关资料。

　　今年的“超级碗”再次带动两家社交平台的信息量同时显著增长。“超级碗”比赛期间，推特上出现了超过3000万条“超级碗”相关信息，这比去年的2490万条增长了14%。脸书上则有6500万人在讨论这一赛事，共有2.65亿条相关内容（包括原文、评论以及点赞），去年的参与人数是5000万人。

　　在今年“超级碗”的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，推特共有39.5万条相关信息。脸书公布的数据显示，当爱国者队锁定胜局的那一分钟，共有136万用户发布与“超级碗”相关的内容。

　　NFL还通过推特的增强视频广告项目，与NBC合作推出了比赛集锦推文内容。正是这一视频广告也吸引了福特、必胜客等广告商的赞助。显然，“超级碗”的财富效应远大于7.8亿美元。

责编：邢若宸