美国“超级碗”门票数千美元 30秒广告450万美元

　　“吸金碗”

　　今年转播方NBC仅赛事期间的广告收入就高达3.6亿美元，长度30秒的广告均价是450万美元，比去年FOX的要价上涨了12.5%

　　电光火石般的抄截，胜负在数秒内逆转，2015年“超级碗”再次上演经典时刻，新英格兰爱国者队成为最后赢家，获胜队员每人可拿到近10万美元的奖金。

　　对于2015年“超级碗”转播商和组委会而言，这笔奖金物超所值。由于双方队员的“厮杀”，这场比赛吸金7.8亿美元。

　　NFL（美国美式足球联盟）本身是非盈利机构，广告是其最主要的收入来源。

　　“超级碗”的转播权基本由CBS、Fox和NBC三家轮流担纲，转播权价格扶摇直上，近年来已经高达10多亿美元。这样的天价支出，自然有天价的回报。今年转播方NBC仅赛事期间的广告收入就高达3.6亿美元，长度30秒的广告均价是450万美元，比去年FOX的要价上涨了12.5%。今年的“超级碗”上有包括菲亚特克莱斯勒、宝马、戴姆勒（梅赛德斯-奔驰）、起亚、日产、丰田在内的6家汽车业赞助商。其中，菲亚特克莱斯勒汽车公司在今年的超级碗上使用了3.5分钟充满幽默感的广告，为菲亚特500X、道奇和2015款Jeep自由侠宣传。

　　“这些投放广告的企业不仅花费巨资来买‘超级碗’的广告时段，同样花了大量的财力、人力、物力来创造精彩的广告内容与形式。”卢力说，“当广告中的汽车带领你穿越过几十个城市，展现各种的特色风貌，你会觉得这的确是一种视觉享受。橄榄球赛节与节的休息间隔，插播广告绝对不会令人感到厌烦。”

　　除了汽车生产商的追捧，科技企业更是集体青睐“超级碗”。科技巨头微软今年继续成为“超级碗”广告俱乐部成员，而且一次购买了总长两分钟的两个广告，投入超过1500万美元。微软是去年首次购买“超级碗”广告，以“科技是什么”为主题，展示了科技给每个普通人带来的帮助，广告温情、励志，打动了亿万美国人。今年微软的两则广告延续了温情励志主题，讲述了科技如何帮助没有双腿的儿童和贫困地区的黑人，让他们勇敢面对艰难的人生。

　　关于“超级碗”广告铺天盖地的媒体报道中，微软的广告得到大量的曝光机会，媒体给予了高度评价。这意味着微软除了“超级碗”电视观众之外，还获得免费的海量媒体报道资源以及社交网站的广泛讨论。对此，曾经的广告人卢力感叹：“你无法不被微软的广告所吸引，画面、声效以及科技，或许都不是难事，但是这种理念的传达才是真正打动人的。至少，你在国内基本看不到这样的广告。”

　　除了投放广告，微软还斥巨资直接赞助了NFL。在电视转播中可以多次看到，场外两支球队分析战术的设备就是微软的Surface Pro 3。这种植入广告给观众传输了印象：微软平板是真正用于工作的设备。而微软语音助手Cortana也再次发挥了威力，“虽然支持自己的母队西雅图海鹰队，但预测爱国者队会取得胜利，预计胜率51.2%。”最后的结果再次验证了“大义灭亲”的Cortana基于必应搜索引擎的大数据分析威力，这一花絮的报道也给微软带来了品牌广告。

　　同样来自科技公司的广告还有电信运营商T-Mobile、域名服务公司GoDaddy以及移动电源公司Mophie。其中，Mophie的广告非常有创意，整个广告都在介绍世界进入了可怕混乱的末日状态，到了最后几秒才揭晓答案：原来这一切只是上帝的智能手机没电了。

责编：邢若宸