财新传媒总编辑：新闻编辑必须独立于广告利益

海外网11月19日电 11月19日早八点半，世界互联网大会分论坛“新媒体新生态”正式召开。论坛上，财新传媒总编辑胡舒立指出，传播行业都应该建立和监视经营部门和媒体部门的“防火墙”，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的“墙”，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、影响新闻编辑部门。新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓客户保护名单。

互联网的兴盛给中国新闻界提供了巨大机会，也掀起了巨大的挑战。胡舒立表示，互联网技术的迅速迭代和运营模式的提升正在结构和重构着新闻机构的组织流程和商业模式，同时也冲击和改变着媒体组织和媒体从业人员的现状，改变既有的价值体系。

与此同时，新媒体从业人员的角色正从记者和编辑向产品改变，胡舒立指出，在传统的商业模式被颠覆之后，新闻人的使命并没有改变，因此未来的道路可能格外艰辛。

“UGC的出现、大数据分析和O2O的流行，使得新闻生产从单向发布变成众生喧哗，从关注内容到转向设计产品，定位更为精准和细分，服务功能更为细致。”胡舒立指出，自媒体的大量涌现在一定程度上减少了新闻环节、降低成本，但基于新闻专业的严格把关，客观公正都基本报道原则也受到了挑战。

“比如，对用户的过度反应导致低俗化等，结果是新闻生产不足，整体质量下降，这虽然是市场的阶段性特征，但是其负面效果不容忽视。”

此外，胡舒立表示，新闻传统的价值体系也在受到巨大冲击，一方面是商业压力，一方面由于理念缺失，也出现了非正常保护，利用新闻报告敲诈等行为。

互联网时代仍要强调新闻内容绝不是普通的商品。胡舒立表示，传播行业都应该建立和监视经营部门和媒体部门的“防火墙”，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的“墙”，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、影响新闻编辑部门。新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓客户保护名单。

“不管怎样，广告绝不能指挥新闻编辑内容是铁律，在这个行业中并没有动摇，在坚持‘防火墙’的前提下还应该注意编辑人员的道德水平，要逐步取消和收入挂钩的商业考核。”

胡舒立表示，对于监管者一方，应积极改善媒体的竞争环境，发挥市场调节作用，通过版权保护鼓励原则提升行业的普遍指标，通过对有偿新闻有偿部门等不法行为的查处，使优质媒体可以获得正当的商业回报。

“有公信力的新闻媒体对中国社会的发展和成功转型都是必不可少的，也必然是一个市场调整的一个漫长过程，可能是需要一代甚至是几代人的调整，对于社会责任的坚守将是新闻媒体的价值所在，自由而负责任的新闻业才能造福于民众。”

(责编：邢若宸)