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西出口产品被更换标签出售品牌声望仍需提高

2014年04月28日12:57|来源：海外网|字号：

海外网4月28日讯 英国经济学人网站近日发表了题为《一个紧迫的问题》的文章。文章称，西班牙出口的增长已经帮助该国从深度的衰退中摆脱了出来，但在提高其本国品牌的声望方面，西班牙还需要做很多。

全文摘编如下：

法国政府曾经否决了对其国的大型乳制品公司达能（Danone）的一项可能来自国外的收购，而给出的理由就是，达能公司是一个国家产业的“瑰宝”。如果对于法国来说，酸奶是一种战略产业，那么在西班牙，橄榄油则是拥有相同的尊贵地位。四家储蓄银行曾想要出售他们所拥有的、来自于Deoleo这一西班牙国内最大生产商的共计31%的股份，而在西班牙的股市规则下，任何购买如此大额股份的人都需要为这一整个公司报价。在本月的早些时候，当发现所有的买家都是来自国外时，西班牙的部长们表示，他们更希望这家公司可以留在西班牙人的手中，并且也提出了国家在该公司中持股的可能性。

4月10日，在一家名为“CVC Capital”的英国私募股权公司提出了最高的、价值为4亿3900万欧元（6亿700万美元）的报价后，它赢得了来自Deoleo董事会的支持。但是考虑到将公司出售给外国人会引起争论，四个潜在卖方中的两个现在看起来则是好像要保留他们的股份。CVC最终将会拥有Deoleo公司30%的股份，但它也会在之后寻求购买剩余的股份。

橄榄油仅仅占到了西班牙出口商品中的0.8%。然而，这却是一个十分敏感的问题。西班牙这一国家是世界上最大的橄榄油生产国，但其出口产品中的三分之一都会被成批地送到意大利，并在那里进行瓶装和销售，并且通常会为了显著的涨价而贴上意大利的标签。其中的一些橄榄油会以佰多力（Bertolli）这一意大利和美国最爱的品牌之一进行销售，但事实上，他们却是通过来自西班牙橄榄园中的果实，由Deoleo压榨而成。

葡萄酒的情况也与之类似。西班牙已经超越了法国和意大利，成为了世界上最大的葡萄酒生产国，但其葡萄酒出口销售的几乎一半都是会成批送到像是法国这样的市场中，而其中的一些则是会在贴上法国的标签后进行零售。贴有法国和意大利标签的葡萄酒通常要比贴有西班牙标签的葡萄酒卖出更高的价格，但他们的这一差距则正在缩小。尽管像是Inditex以及芒果这样的西班牙时装零售商取得了全球性的成功，但乌夫里克（Ubrique）这样的一个安达卢西亚小镇中的工匠们所制作的别致手提包，则是会以法国和意大利的标签进行出售。斯图尔特·韦茨曼（Stuart Weitzman），这位在西班牙制作其产品的美国鞋类设计师就表示，西班牙生产出了世界上最好的鞋子，但是其国内的标签却几乎没有在世界舞台上留下一个足迹。

与西班牙在1986年加入欧盟之前所拥有的相对封闭经济相比，西班牙已经走了很长的路。在最近，出口的增长已经帮助这一国家从深度的衰退中摆脱了出来，而在2013年的第三季度，该国经济也已恢复了增长。现在，出口占到了西班牙GDP中的34%，这一比率要高于2009年的24%。该国的橄榄油则是正在从像是中国和墨西哥这样的地方赢得新客户的青睐。而像是费兰·阿德里亚（Ferran Adria）这样的著名厨师则是提升了西班牙美食的关注度，并且吸引到了美食游客。但是这一国家在提高其“西班牙制造”标签的声望方面，显然还有一段路要走。

译者：张霓

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