“波兰泉”销售额猛增 可口可乐遭遇劲敌 

海外网3月6日讯 美国《新闻周刊》网站3月5日发表了题为《两个数字：瓶装水的前景越来越光明》的文章。文章称，在美国的纽约都会区，“波兰泉”的销售额已经大幅超越了可口可乐，另外瓶装水的发展前景也好于苏打饮料。

全文摘编如下：

可口可乐是史上最强大的品牌之一。全世界都知晓这一品牌，无论是在人口众多的大城市，还是在人口稀少的沼泽地。可口可乐是有史以来最畅销的软饮料。但是最近，这一拥有悠久历史的美国品牌却在对手的强力竞争下而落败——这个对手并非百事可乐，而是“波兰泉”（Poland Spring）。

波兰泉并没有吸引眼球的宣传口号，也没有可爱的北极熊系列广告。但是，在美国的第一大市场，也就是纽约都会区（New York Metropolitan Area），这个低调的瓶装水品牌的销售额却大幅超越了可口可乐。

纽约都会区跨越纽约州、康涅狄格州和新泽西州，该地总人口超过2000万。去年，在这一地区，可口可乐旗下各种品牌的总销售额为3.74亿美元，而波兰泉的总销售额却高达5.07亿美元。

波兰泉方面表示，销量上涨的部分原因在于执行力。波兰泉是北美雀巢饮用水公司旗下的品牌。该公司总裁兼CEO蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，“可口可乐每周送货一次，我们的产品却是每天送货一次。我们拥有灵活的供销体系。波兰泉通过多种不同的方式向众多地区供应产品。”

纽约前任市长迈克尔·布隆伯格曾经发起过抵制大杯苏打饮料的运动，该运动遭到了人们的嘲讽，最后以失败告终。该运动是否对可口可乐的销量产生影响，进而让波兰泉乘机而上？这一问题现在已经无从判断。但是很明显，这种趋势并不仅仅局限于纽约市，而且也不是政策法规导致的结果。据尼尔森公司称，在美国另外15个主要城市，超市瓶装水的销量现在也已经超过了苏打饮料。这些城市中包括波士顿、达拉斯、菲尼克斯、休斯顿和拉斯维加斯。

但是整体来看，在2013年，美国的苏打饮料人均消耗量（47加仑）依然要高于瓶装水的人均消耗量（30.8加仑）。但是，两者之间的差距却在不断缩小。布朗预测说，“在两到三年的时间里，美国人的瓶装水消耗量将会超过软饮料消耗量。欧洲人已经做到了这一点，而且在发展中国家也呈现同样的趋势。我坚信，瓶装水将来肯定会成为世界上销量最大的饮料。”

如此看来，可口可乐未来的命运或许有些不妙。

作者：Anna Bernasek

编译：郝伟凡 

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