卫生组织一直努力向大众强调太阳辐射的危害,希望能抑制人们对于古铜色皮肤的疯狂迷恋和过度曝晒皮肤。H&M在5月时以黝黑古铜色皮肤模特为卖点为其泳装大作广告宣传,该广告激起癌病组织的极大不满,公司为此公开致歉,表示并不是要炫耀某种特定典型的美或者鼓励危险行为。