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西出口產品被更換標簽出售品牌聲望仍需提高

2014年04月28日12:57|來源：海外網|字號：

海外網4月28日訊 英國經濟學人網站近日發表了題為《一個緊迫的問題》的文章。文章稱，西班牙出口的增長已經幫助該國從深度的衰退中擺脫了出來，但在提高其本國品牌的聲望方面，西班牙還需要做很多。

全文摘編如下：

法國政府曾經否決了對其國的大型乳制品公司達能（Danone）的一項可能來自國外的收購，而給出的理由就是，達能公司是一個國家產業的“瑰寶”。如果對於法國來說，酸奶是一種戰略產業，那麼在西班牙，橄欖油則是擁有相同的尊貴地位。四家儲蓄銀行曾想要出售他們所擁有的、來自於Deoleo這一西班牙國內最大生產商的共計31%的股份，而在西班牙的股市規則下，任何購買如此大額股份的人都需要為這一整個公司報價。在本月的早些時候，當發現所有的買家都是來自國外時，西班牙的部長們表示，他們更希望這家公司可以留在西班牙人的手中，並且也提出了國家在該公司中持股的可能性。

4月10日，在一家名為“CVC Capital”的英國私募股權公司提出了最高的、價值為4億3900萬歐元（6億700萬美元）的報價后，它贏得了來自Deoleo董事會的支持。但是考慮到將公司出售給外國人會引起爭論，四個潛在賣方中的兩個現在看起來則是好像要保留他們的股份。CVC最終將會擁有Deoleo公司30%的股份，但它也會在之后尋求購買剩余的股份。

橄欖油僅僅佔到了西班牙出口商品中的0.8%。然而，這卻是一個十分敏感的問題。西班牙這一國家是世界上最大的橄欖油生產國，但其出口產品中的三分之一都會被成批地送到意大利，並在那裡進行瓶裝和銷售，並且通常會為了顯著的漲價而貼上意大利的標簽。其中的一些橄欖油會以佰多力（Bertolli）這一意大利和美國最愛的品牌之一進行銷售，但事實上，他們卻是通過來自西班牙橄欖園中的果實，由Deoleo壓榨而成。

葡萄酒的情況也與之類似。西班牙已經超越了法國和意大利，成為了世界上最大的葡萄酒生產國，但其葡萄酒出口銷售的幾乎一半都是會成批送到像是法國這樣的市場中，而其中的一些則是會在貼上法國的標簽后進行零售。貼有法國和意大利標簽的葡萄酒通常要比貼有西班牙標簽的葡萄酒賣出更高的價格，但他們的這一差距則正在縮小。盡管像是Inditex以及芒果這樣的西班牙時裝零售商取得了全球性的成功，但烏夫裡克（Ubrique）這樣的一個安達盧西亞小鎮中的工匠們所制作的別致手提包，則是會以法國和意大利的標簽進行出售。斯圖爾特·韋茨曼（Stuart Weitzman），這位在西班牙制作其產品的美國鞋類設計師就表示，西班牙生產出了世界上最好的鞋子，但是其國內的標簽卻幾乎沒有在世界舞台上留下一個足跡。

與西班牙在1986年加入歐盟之前所擁有的相對封閉經濟相比，西班牙已經走了很長的路。在最近，出口的增長已經幫助這一國家從深度的衰退中擺脫了出來，而在2013年的第三季度，該國經濟也已恢復了增長。現在，出口佔到了西班牙GDP中的34%，這一比率要高於2009年的24%。該國的橄欖油則是正在從像是中國和墨西哥這樣的地方贏得新客戶的青睞。而像是費蘭·阿德裡亞（Ferran Adria）這樣的著名廚師則是提升了西班牙美食的關注度，並且吸引到了美食游客。但是這一國家在提高其“西班牙制造”標簽的聲望方面，顯然還有一段路要走。

譯者：張霓

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