“波蘭泉”銷售額猛增 可口可樂遭遇勁敵 

海外網3月6日訊 美國《新聞周刊》網站3月5日發表了題為《兩個數字：瓶裝水的前景越來越光明》的文章。文章稱，在美國的紐約都會區，“波蘭泉”的銷售額已經大幅超越了可口可樂，另外瓶裝水的發展前景也好於蘇打飲料。

全文摘編如下：

可口可樂是史上最強大的品牌之一。全世界都知曉這一品牌，無論是在人口眾多的大城市，還是在人口稀少的沼澤地。可口可樂是有史以來最暢銷的軟飲料。但是最近，這一擁有悠久歷史的美國品牌卻在對手的強力競爭下而落敗——這個對手並非百事可樂，而是“波蘭泉”（Poland Spring）。

波蘭泉並沒有吸引眼球的宣傳口號，也沒有可愛的北極熊系列廣告。但是，在美國的第一大市場，也就是紐約都會區（New York Metropolitan Area），這個低調的瓶裝水品牌的銷售額卻大幅超越了可口可樂。

紐約都會區跨越紐約州、康涅狄格州和新澤西州，該地總人口超過2000萬。去年，在這一地區，可口可樂旗下各種品牌的總銷售額為3.74億美元，而波蘭泉的總銷售額卻高達5.07億美元。

波蘭泉方面表示，銷量上漲的部分原因在於執行力。波蘭泉是北美雀巢飲用水公司旗下的品牌。該公司總裁兼CEO蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，“可口可樂每周送貨一次，我們的產品卻是每天送貨一次。我們擁有靈活的供銷體系。波蘭泉通過多種不同的方式向眾多地區供應產品。”

紐約前任市長邁克爾·布隆伯格曾經發起過抵制大杯蘇打飲料的運動，該運動遭到了人們的嘲諷，最后以失敗告終。該運動是否對可口可樂的銷量產生影響，進而讓波蘭泉乘機而上？這一問題現在已經無從判斷。但是很明顯，這種趨勢並不僅僅局限於紐約市，而且也不是政策法規導致的結果。據尼爾森公司稱，在美國另外15個主要城市，超市瓶裝水的銷量現在也已經超過了蘇打飲料。這些城市中包括波士頓、達拉斯、菲尼克斯、休斯頓和拉斯維加斯。

但是整體來看，在2013年，美國的蘇打飲料人均消耗量（47加侖）依然要高於瓶裝水的人均消耗量（30.8加侖）。但是，兩者之間的差距卻在不斷縮小。布朗預測說，“在兩到三年的時間裡，美國人的瓶裝水消耗量將會超過軟飲料消耗量。歐洲人已經做到了這一點，而且在發展中國家也呈現同樣的趨勢。我堅信，瓶裝水將來肯定會成為世界上銷量最大的飲料。”

如此看來，可口可樂未來的命運或許有些不妙。

作者：Anna Bernasek

編譯：郝偉凡 

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