国产APP“走出去”，外国“老铁”说好！

2022-01-18 13:33:07 海外网

有哪些国产APP在海外关注度较高？它们在海外爆火的原因是什么？中国数字产品依靠什么才能更好开拓海外“赛道”？

Tiktok成为2021年全球访问量最大的互联网软件、国产游戏《原神》在海外掀起京剧热、中国品牌SHEIN 的海外线下快闪店前排起长龙……海妹发现，来自中国的互联网创新正实实在在地进入世界各地人们的生活：数据显示，中国厂商开发的APP在Top1000全球应用下载量中的占比已升至14%，中国数字经济海外影响力与日俱增。

海妹有些好奇：有哪些国产APP在海外关注度较高？它们在海外爆火的原因是什么？中国数字产品依靠什么才能更好开拓海外“赛道”？

日前举办的广州“萤火虫”线下动漫展会上，《原神》爱好者身着“云堇”角色扮演服装游玩。米哈游公司供图

这些APP，国外用户手机里常见

“曲高未必人不识，自有知音和清词……”最近，海妹一直在“单曲循环”中国公司米哈游制作发行的游戏《原神》中新角色“云堇”的京剧风格唱段。截至1月13日晚，该唱段视频《神女劈观》已在《原神》哔哩哔哩官方账号及海外平台YouTube官方英文频道上分别收获了超940万次、210万次的播放量。

“云堇的唱段太美妙了”“她的外形和动作都是以中国传统戏曲为基础，动画制作太出色了”……海妹欣喜地发现，在YouTube评论区，不少外国“老铁”毫不吝啬地对“云堇”带来的中国传统文化魅力表达了欣赏和喜爱。

过去一年，在海外社交媒体上，《原神》的文化输出成为热评不断的人气话题。同时，许多非游戏类国产APP也加大力度开拓海外市场，取得了不菲的成绩：字节跳动旗下软件TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网网站，截至去年9月，其全球月活用户突破10亿大关；华为有关负责人近日表示，鸿蒙系统推出不到半年，用户已超过1.5亿，明年将登陆欧洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短视频，用SHEIN买潮牌”——来自中国的互联网新力量正实实在在地进入全球民众的生活。

海妹了解到，2011年到2021年上半年，中国厂商在Top1000全球应用下载量中的占比从8%升至14%，增长近1倍。根据去年12月中国音数游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，海外市场表现亮眼。

“新一代信息技术特别是移动互联网把全球互联起来，让更多国产APP走出国门，这既反映出中国经济实力和活力上升，也体现出社交、游戏等应用嵌入中国元素后在海外得到认可。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对海妹说。

近日，在芬兰赫尔辛基街头，中国公司米哈游制作的游戏《原神》宣传广告海报占据醒目位置。米哈游公司供图

如何在海外市场“站稳脚跟”？

为啥这些国产APP能斩获外国“老铁”们的喜爱和关注？

“能够取得如此佳绩，我想是因为我们在创作和宣传过程中，加入了大量的中国传统文化元素，并用新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。”米哈游总裁刘伟对海妹表示，除了中国传统文化这一“软实力”的加成，技术创新也是企业发展和“走出去”的核心力量。“我们的卡通渲染技术在业内一直保持领先。”刘伟说，“从《原神》上线一年的成绩来看，我们的技术还是相当有竞争力的。目前公司在多个国家和地区建立了研发中心，吸引全球的科研人才，打造工业化管线，提高产品品质和生产效率。”

“从目前情况看，国产APP‘走出去’，一是对国外平台的依赖性比较强，很容易被‘一键下架’；二是容易受到某些国家数据安全等非经济问题的影响；三是与国际互联网巨头的竞争激烈，在已有细分领域想要突破跨国巨头的竞争壁垒难度较大。”刘向东对海妹说。

要想在海外市场“走得稳”，企业得做好这些事——

“短视频、社交团购等APP要聚焦提供更优质的产品服务，在突出技术细节的基础上填补海外供给市场空白；科技硬实力方面，国内企业还要在突破技术难关和推陈出新的基础上，向精细化内容管理方面推进，促进APP‘出海’进入深水区，并能在激烈的竞争中存活下来。”刘向东说。

多位专家表示，在政策支持方面，应加强与更多经济体开展在数字经济领域的规则对接，制定更有助于中国企业产品和技术“出海”的规则制度，使其在国际竞争中持续成长。此外，还需出台更多支持企业创新的政策，鼓励企业在应用开发方面更加贴近当地用户行为习惯，从而更好地提升中国产品的全球影响力。（人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室 孔德晨）

责编：夏丽娟、张荣耀