睡前聊一会儿，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。今天我们来聊聊最近如火如荼的直播答题节目。
从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”，这些天，地底下一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别，都是答题闯关，连续答对12题，分享十万甚至百万大奖，题目也相差无几，从天文地理到娱乐八卦都有。比如问你，下列动物没有牙齿的是哪一种：蚊子、麻雀还是河豚？前几天，在一场问答中，182位用户均分了100万现金，这抵得上一个一线城市白领半个多月工资。而在昨晚比赛中，更有人通过“血战到底”独占100万大奖。直播间里一片惊呼：知识改变命运。
知识就是生产力，是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中，主人公正是通过答题登上巅峰，而题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏。其实，知识问答从来都有。古代戏曲中，通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见，连张岱笔下的夜航船中，似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代，从“开心辞典”到“一站到底”，答题类综艺节目总能引来关注。本质上说，人们的智力输出如果得到正反馈，就会产生愉悦感和成就感，无论这种反馈是不是金钱。
对于直播平台而言，他们同样在考虑：益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。更重要的是，当人们在网络上的注意力越来越分散，收获流量的对价越来越高，获取一个新用户，动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场，加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太意外太划算了。所以，才有了“拿10亿撒币”的豪言。“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。
互联网世界，也不只是出题者和答题者，还有敏锐的阅卷者，比如广告商。效益很快有了。据报道，有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台，到底值不值很难判断，仅从广告入脑入心的角度，很值。“认真的你比不认真的你更有价值”，这是商业的判断。请回忆一下学生时代，聚精会神听课的你，是不是更能记住某个老师的段子，以至于十几年没忘？知识问答环节，正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中，广告就流向哪里，这一节目获取了独特而难得的广告价值。
如果我们最简单的定义“成功的交易”，可能就是：买的人觉得赚大了，卖的人也觉得赚大了。粗看起来，直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位，带来了各方共赢，是能成立的商业模式。进一步说，它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致，展现出的交互娱乐的新玩法，或许真能成为变革传统电视综艺的“鲶鱼”，同时，诉诸知识，也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此，有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。
但是，这条思路能不能走成更宽阔的道路，依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看，目前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么？则阙如。本质上说，它只是以知识为引信，再一次引爆了直播平台，能否找到真正长期可持续的优质内容战场，依然是需要继续探索的课题。毕竟，一旦撒食减少、新鲜感过去，潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回，是被无数次证明的互联网铁律。
这正是：赢大奖昼夜答题，问前途仍需解惑。（何鼎鼎）
来源：人民日报中央厨房·思聊工作室
责编：刘亚伟、吴正丹
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