“邮件门”威胁小贝财富帝国

2017-02-10 13:25:37 环球时报

近一周来，小贝“邮件门”丑闻不断发酵。英国《每日快报》9日评价，“贝克汉姆多年来苦心经营的大好形象严重受损”，更有外媒认为，这次事件对贝克汉姆多年来打造的商业帝国打击不小。

　　“这是贝克汉姆迄今遭遇到最严重的一场公关危机”——近一周来，小贝“邮件门”丑闻不断发酵。英国《每日快报》9日评价，“贝克汉姆多年来苦心经营的大好形象严重受损”，更有外媒认为，这次事件对贝克汉姆多年来打造的商业帝国打击不小。

　　让“万人迷”沦落成“骗子”的，是黑客曝光的近三年贝克汉姆私人电子邮件内容。多达1860万封的外泄邮件爆出不少猛料：在2014年新年伊始举行的英国爵位册封仪式上，贝克汉姆因被英国税务部门调查是否通过投资电影公司蓄意逃税，错过被册封的机会。这令小贝感到不满，在电子邮件中大发牢骚，除了怒骂册封评选机构成员是“不懂得赏识的混蛋”，还吐槽此前拿到官佐勋章的音乐家凯瑟琳·简金斯“只会慰问军队并吸食毒品”。

　　外泄邮件还发现，贝克汉姆曾作为联合国教科文组织的亲善大使，向联合国方面就自己前往柬埔寨参加活动是否免费乘坐商务舱，讨价还价。2012年在洛杉矶银河效力期间，小贝曾为避税而推迟一次伦敦的慈善活动，他还与公关团队协商如何编理由……

　　这些电子邮件内容是在葡萄牙被窃的，黑客曾向贝克汉姆团队索价一百万英镑。“私了费”被拒绝后，黑客便将邮件泄露给“足球解密”网站。报警后，警方已介入小贝位于葡萄牙的公关公司，展开调查。

　　目前没有人能对事件的破坏力准确预估，但其庞大的商业收益势必受到影响。2016年，贝克汉姆仅一天的商业收入就可达到7万英镑，他也因此成为英国最富有的名人之一。2015年，英国《星期日泰晤士报》公布的富豪榜上，贝克汉姆及其妻儿的财产总共高达4.7亿英镑，高出英国女王1.3亿英镑。在同期的美国《福布斯》全球退役运动员收入排名榜上，贝克汉姆高居第二仅次于乔丹。

　　为何退役四年的小贝还能如此富有？伦敦营销学院分析称，“贝克汉姆品牌”价值主要来自三个方面：贝克汉姆通过足球赚得的相关收入、“贝克汉姆品牌”的价值（包括其代言收入）以及贝克汉姆夫妇两人的投资收入。早在2003年，贝克汉姆就与阿迪达斯签下1.6亿美元的代言活动，除了代言过阿迪达斯与百事可乐，贝克汉姆还代言过阿玛尼、百年灵表、H&M、健怡可乐、汉堡王、三星、苏格兰黑格俱乐部威士忌、吉列剃须刀、百利护发水、CK内裤、碧欧泉等一系列全球品牌，并为迪士尼主题乐园做过推广。贝克汉姆代言Coty香水整整10年（新合同延续到2017年），每年销售额超过1亿美元，现在每年从中收获600万美元的代言费。他旗下还有几款如Go! Go!Beckham!等以其命名的游戏，并为EA运动活力2代言。

　　“邮件门”发生后，英国自由民主党国会议员皮尤表示，如果贝克汉姆做错了，那就不应再将他作为积极形象推荐给社会。也有网友通过社交网站以“#SirDavidBeckham”标注标签力挺贝克汉姆，认为他不仅在足球上有贡献，为慈善更是不遗余力，曾将一年足球薪酬全数捐出，“绝对有资格获封爵位”。

　　粉丝的力量不容小觑。小贝退役两年后，英国《每日邮报》曾做过统计，贝克汉姆的脸谱账号拥有5200万粉丝，仅次于C罗和梅西，位居体坛第三，如今粉丝约5400万。而在小贝开通Instagram账号后，粉丝增加量更是以秒来计算。

　　虽然如今贝克汉姆形象遭遇危机的新闻已登上欧洲各大媒体的头条，但作为一个巨大的自成IP，这次的危机并不能使小贝“血槽全空”——在英国《卫报》看来，贝克汉姆代表了一个时代，“他的足球生涯是这20年多年来，足球从精彩的竞技变成全球性商品这一过程的缩影”。

责编：满晓彤