探访俄设在英国的舆论“急先锋”

2016-11-17 09:58:51 环球时报

“今日俄罗斯”(RT)电视台正成为欧美舆论场中的“眼中钉、肉中刺”。11月，“今日俄罗斯”电视台的英国分部RT UK成立刚好两年，但其账户10月中旬却被英国银行全部冻结。

　　以令人信服的报道扎根

　　“今日俄罗斯”电视台的国际化策略在一定程度上已获得更多海外关注度。在RT UK的不少工作人员，原先都有在英国主流媒体工作的经验，他们制作的节目也更接地气。在RT UK的餐厅里，年龄不同的员工在这里喝咖啡，谈笑风生。在就餐区域，公告栏上还贴着一张附近新开业中餐馆的广告。更显眼的是一张写着“跟普京大叔学俄语”的公文纸，纸上有“你叫什么名字”等日常用语的英、俄两种文字对照，还印着普京故意睁一只眼闭一只眼的生活趣照。这里的员工说，这张纸贴在这里有一段时间了，虽然大家早就学会那几句俄语，但没有人把它摘下来。

　　据英国机构的统计，2015年RT UK每周平均覆盖受众最多时达到45万人。虽然在英国的社交网站上，RT UK仍难以和BBC抗衡，但在YouTube这样的视频网站上，它的订户数已超过150万。除了要与英国本土电视台竞争，RT UK还要做到不输给阿拉伯半岛电视台英语频道等。“今日俄罗斯”电视台如何做到扎根英国？除采编、制作团队“本土化”外，RT UK从事节目背景设计的一个工作人员告诉《环球时报》记者，关键在于每个节目的细节设计，都要考虑到受众群的兴趣点。他用手中正在制作的一张讲述英国“脱欧”的设计图解释说，节目用图一定要抓住人物特点，如英国首相特雷莎·梅爱换穿时尚高跟鞋，用这些画面最能吸引观众，让他们觉得有趣。坦率地说，RT UK努力争取的就是要更加顺畅地同英国政界对话。两年来，对RT UK表示出“好感”的英国政要主要有倡导苏格兰独立的苏格兰地方政府前首席部长萨蒙德、英国反对党工党党魁科尔宾等。科尔宾因多次在RT UK的节目中亮相，还被英国媒体攻击，质疑其政治立场。

　　在和“今日俄罗斯”电视台打口水战的同时，西方国家也已着手更多反制措施。欧洲议会去年曾通过一项措辞强硬的决议，敦促欧盟制定相应的战略来抗衡俄罗斯的宣传攻势。美国计划明年初推出一个24小时俄语频道，“为美国争取更多来自俄罗斯民众的支持”。和美国的考量一样，英国广播公司也在考虑加强俄语节目服务。“德国之声”以及得到美国资助的“自由电台”、得到欧盟部分资助的“欧洲新闻台”也先后加强了俄语部分的投入。

　　俄罗斯与西方的舆论战，被认为是一场比着烧钱的“媒体斗法”，谁赢谁输还很难预料。从目前各自资金投入看，俄罗斯略占上风。对于未来发展前景，接受《环球时报》记者采访的RT UK员工都很乐观。多数人不相信英国会一直冻结RT UK的银行账户，不会拿英俄关系冒险。一个曾在英国驻站的俄罗斯退休记者表示，冻结账户的风波闹不大，这显然只是英俄或是俄罗斯与西方之间媒体舆论战的一个小碰撞。这位在英国工作、生活20多年的俄罗斯同行说：“我不相信英国会封杀RT UK ，因为这不符合英国民意，也有损英国形象。对于俄罗斯媒体来说，能留在英国多久、在英国扎根多深，关键还在于多大程度上坚持客观报道的理念，令当地人信服，赢得他们的支持。”

责编：满晓彤