世界最有影响力品牌：三把大火烧出未来
2016-05-25 10:15:24 环球人物杂志2015年年底，“世界最有影响力品牌”的评选中，乐高力压法拉利、劳力士等，排名榜首。殊不知，乐高的创始人却是史上最倒霉的创业者。
不卖关子，今天要讲的，是一个史上最倒霉创业者的故事。
倒霉到什么程度呢？他的前半生，能遇到的倒霉事，他都遇上了。
▲这位就是本文的主人公，名叫奥勒·基尔克·克里斯蒂安森。
他既不是“富二代”，也没有名牌大学光环护身。对这个出生在丹麦农村贫寒家庭的小木匠来说，生活从一开始就很艰辛。本来，凭借不错的木匠手艺，奥勒找到了一份稳定的工作，结果却倒霉地赶上了世界经济大萧条，惨遭裁员，一下子丢了饭碗。
为了养活老婆和一大家子人，他咬牙创业，开了家木材加工厂，结果没过多久，工厂失火，被烧了个一干二净。又没过多久，奥勒的妻子去世，留下嗷嗷待哺的四个孩子。
人到中年，工厂没了，老婆死了，一个人带着四个娃，木匠老爹真是愁白了头。为了安慰失去母亲的孩子，他灵机一动，发挥专长，亲手给孩子们做了几件木头玩具。
没想到，孩子们都喜欢得不得了，玩得爱不释手。奥勒顿时冒出了一个新的创业念头：干脆，多做些木头玩具来卖吧！
木头玩具倒是很快有了不错的销路。说起来奥勒设计的玩具确实蛮可爱的，怪不得当时的孩子们喜欢。
奥勒的生意越来越好，两年后，他给自己的玩具厂起名“乐高”（LEGO），这个名字是丹麦语“leg godt”前两个字母的连写，意思是“好好玩（play well）”。
那时候，奥勒一定想不到，这个名字，将成为今天价值数十亿美元的品牌。
经过十年奋斗，奥勒的玩具厂从手工作坊发展成了在当时相当先进的流水线生产厂。眼看过上舒坦日子了，结果天有不测风云——因为电路短路，这家工厂又遭了一次火灾，又被烧得一干二净。
命运有时候真的是不公平，总是变着法子打击一个人。这一把火，不光烧掉了工厂生产线，还烧掉了所有的存货和新玩具的设计图。奥勒被这个意外打击得够呛，有一阵子，他想着反正也已经脱贫致富了，干脆就不要再干了吧。
不过，看着员工眼巴巴的眼神，奥勒还是重新振作了起来。他重新建起了厂房和生产线，到1949年时，他的工厂已经可以生产200种木制和塑料玩具了。
其实在那时，人们对塑料玩具还是有很多疑虑的。毕竟这是一种新材料，做成玩具给孩子们拿来玩，会不会有毒性、不安全？但奥勒是个很有商业眼光的人，他敏锐地意识到，塑料玩具才是玩具行业的未来。
这时，奥勒身边也有了一个得力助手——他的儿子哥特弗雷德。哥特弗雷德排行老三，12岁时就跟着父亲打下手，17岁开始自己独立设计玩具，20岁就在厂里当经理，是奥勒最器重的孩子。
哥特弗雷德开始给父亲帮工时，一次，父亲派他给玩具鸭子刷漆。领到任务之后，他“灵机一动”，只给玩具鸭子涂了两层漆，觉得自己帮工厂节约了成本。没想到，老爹一听说这件事，气得火冒三丈，逼着他赶到火车站把鸭子追回来，熬夜把第三层漆涂完。
鸭子：怪我咯？
言归正传，在父亲身边，哥特弗雷德专心搞起了研发。他发现了英国一位发明家的“自锁定建筑积木”，于是用了10年时间加以改造、完善。经过一次次失败、重新设计、再失败……我们现在熟知的乐高积木，就这样诞生了！
接下来，1958年3月，就在乐高积木获得专利权不到1个月后，老爹奥勒因心脏病逝世……哥特弗雷德成为乐高的第二代掌门。
再接下来，1960年，这家工厂又着火了……
火灾再次烧毁了厂房里的大部分玩具。但哥特弗雷德继承了老爹奥勒的坚强和乐观，他觉得，反正玩具行业未来的发展方向是塑料玩具，所以那些木质玩具生产线烧了就烧了吧。
所以说，大概正是这一把火，烧出了乐高的未来。
在那之后，乐高积木迅速风靡世界，拥有一大批忠实粉丝。像谷歌创始人拉里·佩奇就坦白，他上学时就用乐高积木做成了一台能编程的绘图喷墨打印机。谷歌历史上第一台存储器的外壳也是用乐高积木搭建的。
不过，虽然有如此好的粉丝基础，但乐高也曾经也掉进沟里。仅仅在十来年前，乐高还差点破产。那时候，电子游戏兴起，市场上一下涌现了许多高科技玩具，乐高积木似乎一下子成了“老土”，销量骤降。
为了追上市场，乐高的管理层绞尽脑汁，花了很大力气推进创新，然而收效却是适得其反。2003年，乐高遭遇了史上最大规模亏损，负债8亿美元，差点被拆开卖了。
这时候，这个家族企业的第三代掌门人基尔克做出了一个重要决定：是时候把乐高交给一个职业经理人来打理了。
▲乐高祖孙三代掌门人奥勒、哥特弗雷德和基尔克
这位名叫克努德斯托普的职业经理人，一下子看到了乐高的问题所在：在新时代迷失了方向，战线铺得太长，忘记了自己的核心竞争力在哪里。“别忘了，你最擅长的，始终就是做积木。”
克努德斯托普卖掉了奢华的乐高办公总部，带头拒绝坐豪车上班，着手帮助乐高砍掉了大量赔钱的项目，把外围商业开发都交给外包公司来做，转而寻找自己真正的明星产品。
很快，乐高扭亏为盈，连续数年达到超过20%的利润增长，增长率甚至一度超过了苹果公司。
这些年乐高出的一些特别受欢迎的套装，价格在几年内会被炒到翻几倍甚至二十倍。
▲乐高转角咖啡屋，2007年上市时卖133美元，如今价值飙升至3130美元，涨幅超过22倍。大家还投资什么股票啊！
到今天，每年有500亿块乐高积木被生产出来，这是什么概念呢？把它们连在一起，可以从地球连到月球。2015年年底，“世界最有影响力品牌”的评选中，乐高力压法拉利、劳力士等，排名榜首。
乐高为什么有这么大的魅力？原因就在于它的简单。一个矩形方块，上面有8个凸起，下面有3个小孔，看上去平凡无奇。
但只需要6块这样的积木，任意拼接组合，就可以产生出超过9.15亿种可能！这大概就是只有想不到，没有做不到。
所以说，乐高不仅仅是一套玩具，更代表着一种玩法。其他种类的玩具，大多只有一两种玩法，玩过了就放在一边了。但乐高却可以反复拆装，搭建成你能想到的各种样式。世界各国发烧友用乐高积木搭出过好多惊人的作品，比如用50万块乐高搭出来的罗马教廷：
用50万块乐高搭出来的汽车——能载人，有引擎和活塞，能行驶：
300万块乐高搭成的等比例二层小楼：
萌萌的世界名画：
▲“萌”娜丽莎
▲梵高·星夜
▲最后的晚餐
还有这个十分酷炫的、用500万块乐高积木拼成的星球大战X翼战机模型！座舱、仪表盘一应俱全：
其实，创造与快乐，本来就是件很简单的事儿，不是吗？
原标题：他的工厂被烧光了三次……然后成了全世界最有影响力的品牌
责编：满晓彤
