互联网巨头为何大把贴钱请全国人民看电影？

2016-01-22 08:24:53 中国经济周刊

卖电影票对于互联网公司来说，本来就是“赔本赚吆喝”，砸钱养出了用户用手机买电影票的“好习惯”，就可以做大文章了。

　　2015年O2O最大成果可能就是电影市场了，有七成的电影票是通过互联网销售的。在我们兴奋地分享着花9块9就能买到一张电影票的喜悦时，中国电影市场的整体票房也以创纪录的增速飙升到了400亿元之上。新美大（美团与大众点评共同成立的新公司）、百度糯米、腾讯微票儿、淘宝电影在忙活着卖电影票的同时，也正在显示出越来越大的野心。

吃喝玩乐O2O领域的“老大”和“老二”共同组建了一家新公司“新美大”，随后，大众点评的电影业务并入了美团旗下的猫眼。《中国经济周刊》记者肖翊 摄

　　大佬们为什么来做“小买卖”

　　根据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，2015年，中国电影产业的整体票房为440.69亿元，较2014年296.39亿元的总票房增长了48.7%。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%；全年共有81部影片票房过亿，其中国产影片47部。而2015年度北美的电影票房为111亿美元，业界预计，不出三年，中国将问鼎全球最大电影市场。

　　尽管400亿这个数字让整个电影圈都异常兴奋，可对BATM（百度、阿里、腾讯、美团）来说，这个数量级还真的算不得是个大市场。但是，从连接人与信息、人与人到连接人与服务，从网上卖商品到网上卖服务，O2O无疑是互联网大佬们未来争夺的重点领域，作为其中启动较早的市场，电影票虽然不大，但所通往的未来可无比广阔，这也是这些互联网公司们为何如此乐此不疲地大把贴钱请全国人民看电影的重要原因。

　　但是，竞争也愈发激烈了。“最近5年在线选座模式对中国电影整体票房迅猛发展起到强劲的助推作用，反过来电影市场迅猛发展也带动了在线票务行业将迈入市场启动期，这意味着大厂商将主导渠道整合，市场开始盘整期。”易观智库分析师黄国锋告诉《中国经济周刊》记者。

　　2015年10月8日，美团和大众点评宣布合并，吃喝玩乐O2O领域的“老大”和“老二”共同组建了一家新公司“新美大”，随后，大众点评的电影业务并入了美团旗下的猫眼。2015年12月16日，北京微影时代科技有限公司和上海格瓦商务信息咨询有限公司宣布合并，成立仅一年半的微票儿（腾讯系）收了业界资历最老的格瓦拉。

　　“2016年电影票务市场将形成新美大、微票儿（格瓦拉）、百度糯米三巨头鼎立的态势，而发力较晚但实力不可小觑的淘宝电影能够杀进大格局当中，也值得关注。”黄国锋说。

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