国产电影上位 要靠《老炮儿》和“小镇青年”

2016-01-13 08:15:26 中国经济周刊

如果说以前中国票房是“得北上广者得天下”，那么2015年的格局彻底有了一个颠覆，一个最新势力群体，正如广电总局的官方报告所描述的“小镇青年”，正在观影版图上崛起。

　　2016年的元旦过后，中国电影业交上了一份漂亮的成绩单。

　　根据广电总局公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％。其中国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58％。公开上映的影片中，票房过亿影片共81部，其中国产影片47部。国产影片海外销售收入27.7亿元，同比增长48.13％。

　　仅仅元旦假期3天，全国电影票房达到8.53亿元，远远超过2015年同期的4.47亿元，增幅达90.82%，为新年中国电影市场开了一个好头。随着2015年票房冲高和2016年开门红，中国电影行业的黄金时代真的来了吗？

《捉妖记》以24.38亿元票房超过美国大片《速度与激情7》，这让许多人高呼“ 国产片崛起”了。

　　营销模式创新，站到风口飞

　　“大众观影习惯的日渐养成、需求的稳步增长，助推中国电影产业进入发展快车道。”清华大学教授尹鸿表示。

　　和往年不同的是，2015年国产片不仅荣获年度票房总冠军，而且在票房前20名榜单上以量的优势超过了进口片。据相关数据显示，在内地电影票房榜历史排名前10名中，2015年上映的电影就占了60%，国产片与进口片以5:5打成了平手；在2015年内地电影票房榜前10名中，国产片相对进口片的比例是7:3。

　　尤其是2015年度票房总冠军《捉妖记》以24.38亿元超过美国大片《速度与激情7》，这让许多人高呼“国产片崛起”了。

　　中国艺术研究院副院长贾磊磊认为，目前随着中国观众日趋理性和成熟，逐步唤起本土电影观众对中国电影的集体认同，应对市场挑战。“中国电影人正在探索着在商业类型上具有兼容性、文化上具备独特性、审美上具有时代性的主流电影。”

　　“其实目前最关键的除了内容创作，营销模式上的创新也帮助国产片拿下了更大市场份额。比如，越来越多的国产片开始提前点映，通过网络客户端预售影票，以便进行针对性营销，更加精准地把握观众口味。”卓然影业CEO张进对《中国经济周刊》记者表示。

　　卓然影业参与电影《老炮儿》的市场推广，从2015年7月接手电影开始预热，到12月上映时主演李易峰和冯小刚利用社交媒体写信推波助澜，整体打通了线上和线下推广，一方面从粉丝营销发力，利用冯小刚、李易峰、吴亦凡的影迷积极为《老炮儿》路演造势；一方面不断为影片打造口碑效应，打出“情怀牌”，助燃影片口碑，一步一步发酵，最终让这部故事片票房超过很多商业片，达到了7亿以上。

责编：邢若宸