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海外网8月6日电 随着中国人走出国门的机会越来越多，他们在海外的消费能力也逐年提高。去年，中国出境游人数首次达到1.07亿人次，赴英中国游客的人均消费也已经达到1600英镑。BBC中文网报道称，试图了解海外的中国消费者，并投其所好，是近年许多国际品牌所作的尝试。然而，随着中国经济和政治气候的变化，高端消费者的海外购物行为也在随之调整。
伦敦商业咨询公司Wei-Consulting的常务董事罗宾逊（Nadezhda Robinson）称，随着中国反腐运动的展开，中国消费者的海外消费行为变化十分明显。“五年前我所见的消费者多为商务旅客，但现在我们见到更多的是中产阶级的普通消费者。”
留学生潜力巨大
BBC中文网认为，中国的反腐运动让一些敏锐的商家找到了另一群潜在的巨大消费群体。Wei-Consulting近期发布的一份名为《中国消费者在英国消费习惯调查》的报告发现，在英国众多的消费者中，中国留学生是一个十分巨大的市场。
据悉，在35万至40万名目前居住在英国或在英国旅行的中国消费者中，有9.5万至12.5万为中国留学生。根据英国高等教育部门的统计，到2020年，这一数字将增长过80万。
Wei-Consulting的市场总监拜沃特（Steven Bywater）表示，“我们一直就有这样的怀疑，但这是第一次用数据证明了这种假设”。拜沃特还补充说，目前在英国64%的中国消费者为留学生，“且他们多数来自富有家庭。”
国际品牌需要担心吗？
这份调查结果还显示，89%在英国的中国消费者为35岁以下的年轻人，其中55%的消费者年龄为24岁及以下，27%为25至34岁消费者，仅有18%的消费者在35岁及以上。
根据Wei-Consulting的研究，这些年轻的消费者还有另一个特点：与他们的父母喜欢买礼物送人不同，他们多数为自己购物，而非为别人购物，且他们比父辈们更加挑剔和有鉴赏能力。
这种转变，对过去在中国时常“孤芳自赏”的国际品牌的市场策略有着深远的影响。“三十年前，只要是从英国买来的东西都会让中国消费者十分高兴……但现在，国际品牌是中国消费者日常生活中的一部分，国际品牌不能坐在那里想象消费者会蜂拥而至，而是要采取更加积极的营销策略。”
责编：李萌
