美媒：中国人炫身份不再靠奢侈品 转向朋友圈晒旅游照

海外网7月24日电 战略市场情报公司中国市场调查集团的创始人兼总经理肖恩·赖因近日在CNN国际频道的周特别节目“看中国”上称，导致世界奢侈品消费下降的最主要原因不是中国反腐，而是中国富人的消费品位发生了变化。中国人不再通过购买奢侈品来炫耀自己的社会地位，而热衷于国外旅游、探险和艺术品收藏。

过去十年，中国消费者一直是全球奢侈品的最大买主，中国人所购买的奢侈品占全球销量的1/3。然而，这种方式正在发生变化。中国市场调查集团提供的数据显示，去年中国人购买奢侈品的消费额明显下降。世界奢侈品品牌普拉达方面称，2015年第二季度普拉达在中国的销量同比下降 44%；旗下拥有古驰、Alexander McQueen等品牌的法国奢侈品集团Kering也表示，今年第一季度的亚太销量下降了10%。面临同样窘境的还有路易威登。

很多分析家称，导致世界奢侈品销量下降的是中国的反腐，然而，赖因却认为，反腐的因素固然有，但最重要的还是中国人的消费品位发生了变化：从购买实体奢侈品到购买“经历”。

赖因所说的“经历”指的是国外旅游和探险。他采访过的中国亿万富豪们表示，不再以购买奢侈包包来表现自己的身份地位，而是转向在国外买房或到国外旅游。例如，在美国加州或澳大利亚买3-4套房，到法国品红酒。赖因指出，在微信上晒出国旅行的照片成了中国人炫耀社会地位的新潮流，购买路易威登包包已成为过去。

在这种形势下，海外旅游就成了中国最有发展潜力的行业，因为中国人希望到从未去过的国外。

赖因还透露了这样一段经历。去年他在迪拜一家六星级酒店采访了一位中国亿万富婆。尽管住在如此豪华的酒店，这位富婆仍显得有些失望和沮丧，她说“周围太多中国人了”，她想去很少有中国人去过的地方，然后在微信上和朋友们分享她的经历。

中国人正在挑战生平从未有过的探险，他们想去非洲打猎、去南非住辛吉他酒店，甚至去南极。

CNN称，中国是全球海外旅游增长最快的国家。2011年11月至2012年3月间，2300多位中国大陆游客到达南极。此外，中国人还是访美外国游客中人均消费最高的群体，是2012年伦敦奥运会期间英国旅游的最大买家。

除了旅游，中国人开始投资艺术品。中国首富王健林2013年以2820万美元购买了毕加索的油画《两个小孩》。华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军则以6200万美元的价格购买了一幅梵高的作品。赖因表示，中国人购买艺术品不再单纯为炫耀，也将其当成一种投资手段，同时他们也重视自己的生活方式。很多人认为反腐导致奢侈品消费下降，实际上是中国人的消费品位变得越来越复杂和尖端。

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