人民日报副总编辑马利：年轻人在哪 新媒体的未来就在哪

图为人民日报副总编辑马利发表演讲。

海外网11月19日电 19日上午，中国浙江，全人类互联网界目光聚焦乌镇，人民日报社副总编辑、人民网董事长马利在大会首场论坛发表精彩演讲。马利在演讲中表示，云时代，媒体平台化、可视化和定制化，成为新的特点，新的趋势。不管时代怎么变，媒体形态怎么改，但媒体的使命不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

演讲内容如下：

当今的大学生，不看报纸，甚至连新闻网站、客户端也不用，获取新闻的唯一方式是，打游戏时，在电脑屏幕右下角弹出来的小窗口上读新闻。

近期一项调查显示：近八成中国用户在社交平台上分享新闻；近七成用户更多地使用移动终端读新闻，依赖在电脑上看新闻的用户不到一成。由此可见，电脑已经成了“传统媒体”。其实过去没有“传统媒体”一说。自从“新媒体”的概念“横空出世”以后，仿佛其他的媒体都老了，过时了。

就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商场。新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

当年，报纸、广播、电视是媒体形态的“老三宝”；门户时代，媒体形态的三件宝是新闻、评论和访谈；社交网络时代，媒体形态的三件宝是微博、微信和客户端。

66岁的人民日报，是个“老媒体了”；在新媒体界，18岁人民网，也已经“被传统”了。当初，人民网的人民新闻、人民时评、强国论坛，曾经在网络上独树一帜；现在，人民日报的微博、微信、新闻客户端似乎更火。法人微博有6000多万粉丝，客户端上线不到半年，下载量就突破了一千万。人民报系的社交平台加在一起，远远超过1个亿。

云时代，媒体平台化、可视化和定制化，成为新的特点，新的趋势。不管时代怎么变，媒体形态怎么改，但媒体的使命不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

新媒体对传统媒体的冲击，最深刻地表现在与用户的关系上。新媒体是把用户把受众作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为巨大的财富，把满足用户受众的需求作为一切的出发点。打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众筹众包，深度整合，共同提升价值。这才是未来的“社会化媒体”的方向。

1、平台化

新技术的发展，使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源，和媒体、和受众连接起来。

文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂；PC、手机、PAD、户外屏幕、可穿戴设备等,各种端口渠道在同一个平台上操控；无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是个人还是组织，都可以在任何时间、任何地点、任意使用终端，及时获取信息、传递信息。未来，手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、洗衣机、房子……甚至一切物体,都可以变成媒介的入口、出口。云平台将是世界上最大的资源库，最实用的“月光宝盒”。

这次人民日报的APEC报道，我们就采用了平台化运作方式，把以前人来人往、熙熙攘攘的指挥中心移到了网上，在平台上、在移动群里，完成了所有的指挥、调度和信息沟通，无形胜有形、无声胜有声。今年3月建立的人民日报媒体技术公司，正在打造一个“全媒体新闻平台”，我们就是要在更大的范围、更高的层次上，实现人民日报社的全媒体平台。

2、可视化

读图时代早已到来。有人做了比较，每周最热的十篇新闻报道，放在四大门户网站的要闻区，点击量是10万级；然而同样的内容，用视频方式呈现出来，点击量却能达到百万量级。上个月，微信上新增加了“小视频”的功能，朋友圈不再只是“文字传情”……短视频、微视频正在抢夺越来越多的眼球。

有了互联网，世界运转的速度加快了，网络生活就是追赶着太阳，24小时日不落。生活节奏越来越快、注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互，可以使受众瞬间接收、快速理解，化繁为简，轻松体验。全息影像、虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式带来更加深远的影响。

3、定制化

根据数据、通过计算，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断、得出结论，准确率之高，“比你更了解你自己”。

有个案例，一个美国父亲怒气冲冲地质问沃尔玛，为什么总把婴儿用品优惠券，寄给他正在读高中的女儿？后来证实，他女儿真的怀孕了。是女孩在社交网站上留下的信息，让商家捕捉到了这个事实。大数据时代，店主比父亲更了解自己的女儿。也许，是利益所求，这方面商家比媒体做得更好。

现在，媒体也开始主动运用大数据分析，推送用户所需要的内容，像“猜你喜欢”，还有“今日头条”等等，根据受众在特定情境下的信息需求，在不同的时间、不同的地点推送不同的内容……

未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们获取特定信息的“阿拉丁神灯”。

在时代的汪洋大海里，眺望互联网这座巨大的冰山，新媒体只是整个冰山浮出水面的一角。冰山之下，是涌动不息的新技术浪潮，和日新月异的用户受众体验！

我们是“爬格子的一代”，新媒体不是我们这代人的“母语”，但90后、00后是新媒体时代的原住民。尽管我们这代媒体人，在承受着媒体转型之重，嫁接、孕育之痛，但关注新媒体、发展新媒体，依然是这个时代赋予我们媒体人的使命。

受众用户在哪里，哪里就是主流；年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里！

(责编：刘凌)