“立二拆四”沉浮人生：靠惊天谎言博江湖地位

“‘立二拆四’是围棋里的一个术语，意思是不按常理出牌。”杨秀宇这样解释他的网名。人生如棋，就像走错一步棋可能毁掉整个棋局一样，他走上网络推手这条道路后，也改变了自己的整个人生。

昨天，本报记者走进看守所，见到了刚刚被北京警方从外地押解回京的“立二拆四”杨秀宇。

第一步棋 下岗青年成网络推手

虽然许多网友可能对这个名字不太熟悉，但如果谈起“立二拆四”策划过的热点事件，很多人都会拍着脑门说：“噢，原来是他啊！”天仙妹妹、非常真人、别针换别墅、最美清洁工、封杀王老吉等一系列网络炒作话题，都出自他和其公司之手。

发型和网上照片中的差不多，但在看守所里的“立二拆四”，眼神中少了些不羁和犀利。他的双腿一直交叉叠放，胳膊伸得直直的，看上去有点紧张，谨慎地回答着预审民警的提问。

杨秀宇毕业于东北大学有色金属冶金专业，毕业后在一家国企当助理工程师，企业倒闭后他失业了，于是来到北京闯荡。他说因为专业不好，没找到满意的工作，于是沉迷于网络。这让他看到了另一片天空，“在网上，你可以制造很多热点话题，随着名气的增加，一些企业和想出名的个人可能就会找到你帮助他们。”

杨秀宇认为，自己在网络策划、网络事件营销、网络造星方面很有天赋，非常想被社会认可。从此后，杨秀宇走上了网络推手的道路，他自称是中国第一代网络推手，并认为这个职业被媒体和公众或“神化”或“妖魔化”。

第二步棋 惊天谎言立稳“江湖”

杨秀宇告诉民警，2006年9月，他成立了尔玛公司，最开始就想打造那种真善美、正能量的东西，后来随着网络的发展变化，网民的口味越来越重，为了迎合他们的需求，自己开始制造负能量的事件，比如一手策划了模特杨紫璐的炫富事件。

杨秀宇承认，近年来的许多热点话题和事件都是他和其成立的尔玛公司一手策划、炒作的。其中一起比较轰动的事件就是“别针换别墅”。

曾有一个外国小伙子创造了用一枚特大号红色曲别针经过层层交换最终换来别墅的神话。2006年10月15日，一个ID为“艾晴晴”的女孩在网上发帖称，她要用100天的时间在中国复制这个神话。很多媒体都对此事进行了报道。然而，就在“艾晴晴别针换别墅”事件结束10天后，突然有个人跳出来宣布自己是该事件的幕后策划人，16次交换有6次是策划出来的商业行为，“艾晴晴”只是他请来的一个演员。这个人，就是杨秀宇。

在看守所里，杨秀宇再次介绍了自己的这次“得意之作”。虽然创意很好，但他当时还是担心不能引起新闻媒体和公众的关注，于是特别设计了一些表演，比如在交换的第三步，用小玉佛换外国女人的手机时，外国女人是他在街边找的。“当时就跟她说在拍一个网络剧，希望她能配合一下，然后递给她一部手机，摆拍了图片，然后放在网上，用图片说话。”

杨秀宇说，后来因为和“艾晴晴”发生了矛盾，他主动揭开了事情的真相。这件事震动了当时还没怎么见识过炒作威力的媒体，一些媒体称这件事为“惊天骗局”。

杨秀宇说，开始的炒作并没有给自己带来直接收入，但他不在乎，他的想法是，“先把自己炒红，想宣传的企业自然会找来。”

从杨秀宇的表述中可以听出，后来，他的公司经营状况还不错，光北京公司最多时就有50多名员工，还在北京黄金地段的高档写字楼里租了办公室。他说，好的时候，公司一年的毛收入接近1000万元。

第三步棋 迎合重口味低俗炒作

但是，杨秀宇策划的事件屡屡引发巨大争议，他也长时间背负着“骗子”的骂名，对此，他颇为不满。“这不过是个创意策划，别针换别墅的过程都是公开的，你怎么说这是骗局？”“在赚钱和诚信面前，我选择了前者。”

杨秀宇说，自己的世界观价值观扭曲了，他此后更加变本加厉地制造虚假新闻，每当有传统媒体跟进报道时，自己就会有快感。“不怕大家笑话，一开始我有我的理想，我想策划出善良、孝顺的女性形象，不是像芙蓉姐姐、凤姐那样的形象。”杨秀宇说，最开始，他也是奔着传播正能量的出发点来策划热点事件的，比如天仙妹妹、最美清洁工等，后来，为了迎合网民越来越重的口味，他的策划开始偏向炫富等低俗类炒作。从模特炫富，到偷拍门，再到杨秀宇和王月楠之间的网上骂战，大家已经分辨不出，跟他沾边的事儿有几分真假。

刚进看守所时，杨秀宇说自己很困惑——作为一名网络营销策划人员，我为何被刑拘？“我只是普通网友，有什么法律能约束我不准策划这样的事件呢？”此前他一直认为，国家对虚假新闻的打击没有明确的法律依据，他为此还特意请教过律师，也得到了同样的答案，于是他的各种无底线策划更加肆无忌惮。

但在记者采访时，杨秀宇说：“和民警交流，我才意识到在网上制造虚假新闻也会扰乱网上秩序。我所从事的这个行业是灰色行业，很多人在了解了我们制造的虚假新闻的真相后，互相之间失去信任，这是不对的，我深深感受到犯了很大错误。现在我才明白，不管你是网民、网络推手，还是媒体，都有责任诚信，应该给人真相，而不是弄虚作假。”

“丧失社会责任感，一步步走向不归路。”杨秀宇说希望自己作为反面典型，能让网友有所感悟，网民的基本道德准则是不能被策划的。“这次被抓，我反思了自己的错误，这里的民警也跟我说，我是个聪明的人，但没用在正地方。”杨秀宇憧憬着，“出去后做个阳光的行业。”

专家声音

网络推手应有行业准则

人大新闻学院副教授刘海龙认为，网络推手是媒体时代的一种新生职业，在帮助企业和个人推广方面起到了积极的作用，但通过此次的案例，也暴露出其中存在的问题。从新闻传播的规律看，爆炸性新闻、负面新闻更容易引起公众的注意力。刘海龙认为，网络推手这个行业应尽快建立起自己的规范准则，不仅是法律法规层面的，也应包括道德伦理层面的。

新闻追踪

秦火火：我和“立二拆四”理念不同

2010年7月，网名为“秦火火”的秦志晖加入了尔玛公司，他在这里的工作时间只有一年。说起离开的原因，秦志晖和杨秀宇给出的解释不同，前者说自己主动辞职，后者说是公司开除了秦。

秦志晖总结说，二人的炒作理念不同。秦志晖说，网上那段著名的他表演脱裤舞蹈的视频，当初自己并不愿拍摄，那是他加入尔玛公司的第一个月，为了配合一家团购网站“团购男人”的活动，公司提出要进行恶俗的包装，于是要求他表演这段舞蹈。秦志晖告诉记者，他认为杨秀宇的那套理论已经跟不上时代的发展，杨的理念是，不断挑战人的三情（情绪、情感、情欲）底线，来吸引眼球。而秦志晖的炒作理念则是，要紧跟社会热点话题，引发人们的争论，从而引起大家对自己的注意。

但秦志晖说，其实他也明白，这种靠编造信息来吸引眼球的做法，也是在钢丝上跳舞，总有一天会摔下来。“现在我已经摔下去了，而且摔得很惨。”

“秦火火”在面对民警的讯问时，一直面带笑意，一开始笑容还显得有些局促，但随着问话的进行，在说到他的一些“得意之作”时，他还会乐出声来。讯问结束后，他起立，转过身，对着在场的记者鞠了一躬，说了声“谢谢”，让在场的记者面面相觑。（记者 侯莎莎）

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