微信挖商户 阿里巴巴上市高歌猛进或遇挑战

阿里巴巴于9月19日在美国纽交所上市

海外网9月22日电 上周五（9月19日），中国电商阿里巴巴集团正式在美国纽约证券交易所上市。上市首日每股股价便上涨38%，当天共募集218亿美元，创下美国史上最大规模的首日公开发行（IPO）。不过，9月21日，《华尔街日报》发表文章《阿里巴巴能否做到既不牺牲高利润又能保持增长？》，称就阿里巴巴的IPO而言，真正的成功将取决于其是否能在不牺牲40%多利润率的情况下，继续增长势头。

这意味着，阿里巴巴一方面需要抵御国内对手的强势竞争，另一方面需要灵活地将商业模式向手机端转移。来自美国旧金山的投资公司RS Investments的彼得称：“投资者的期待非常高，现在，阿里巴巴必须保持增长，满足人们的期待。”

事实上，从全球范围内看，阿里巴巴目前的利润率已经是业内最高的企业。阿里巴巴旗下的淘宝和天猫通过向商户收取广告费，赚取了大量的利润。另外，加之商户支付的佣金，阿里巴巴的利润越来越高，超过了美国的同行。例如，阿里巴巴的营业利润比eBay高出43.4%，而亚马逊甚至有0.1%的营业亏损。

不过，阿里巴巴真正的对手似乎来自中国国内。在中国，有越来越多的人使用手机、平板电脑这种移动设备网购。在这种背景下，阿里巴巴也投资了大量资本发展手机应用软件这种电子商务平台。然而，这一商业模式的转移给阿里巴巴的高利润率带来了很大的压力。同时，竞争对手腾讯公司，也在依靠其微信这款应用软件发展电子商务。

微信共有超过4亿的用户，而腾讯QQ则拥有大约5亿的用户，这两款即时通讯工具都可以让用户在手机端购买电影票或者网购。2014年年初，腾讯更是购入了京东网上商城15%的股份，并将京东的网上商店整合进腾讯的即时通讯平台。同时，腾讯也在向小型电子商户伸出橄榄枝，邀请他们到微信销售商品。

例如，Factory Five一直是淘宝的一个商户，但是8月份，Factory Five接到了微信打来的电话，邀请该商家免费在微信开店。在电话中，微信表示，自己的这款应用已经成为人们生活中固定的一部分。Factory Five称，从8月开始，他们不仅继续在淘宝做生意，而且也开始在微信销售商品。不过，到目前为止，Factory Five在淘宝的销售额远远超过在微信的业绩。

面对竞争，阿里巴巴则一直在加速发展移动客户端。就阿里巴巴手机应用软件的活跃用户人数来看，与2013年12月的1.36亿相比，截至2014年6月，这一数字已经上升到了1.88亿。今年4至6月，阿里巴巴的电商交易总额为15.8亿美元，其中的三分之一均来自智能手机端和使用平板电脑的用户。与一年前相比，移动端的贡献仅占12%。

但是，阿里巴巴在招股说明书中承认，商户在移动端支付的费用比在电脑端要少。在阿里巴巴IPO路演前，RS Investments曾询问阿里巴巴，电子商务在电脑平台和在手机平台的利润情况是否可以保持同等水平。阿里巴巴的高级管理人员表示，如果消费者花更多的时间使用淘宝的手机应用软件，商户就会愿意支付更高的广告等费用，这样阿里巴巴就可以盈利更多。

就最近的市场调查来看，淘宝在中国电子商务领域的主导地位并没有受到很大的威胁。在2014年的第二季度，淘宝手机端的交易额占到了中国网购市场的86%。不过，业内的分析人士认为，如果人们开始花更多的时间在微信和QQ上，他们就会越来越接受将社交网络和电子商务联系在一起的想法。到那个时候，腾讯或许真的会成为阿里巴巴的一大威胁。（梦异）

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