电视节目中香烟画面不断减少

海外网4月5日讯 美国杂志《新闻周刊》（Newsweek）网站4月4日发表题为《电视节目中香烟画面不断减少》的文章。

全文摘编如下：

弗莱克和克莱尔·安德伍德分别坐在明暗处，共抽一支烟。他们并不是为了抽烟而抽烟，而是要向人们展示烟在阴暗处的对比。

安德伍德在电视节目《House of Cards》中尽情享受香烟的场景并不常见：这些年来，电视节目中吸烟的场景变得很少有。

研究人员表示，这一转变并非文化现象：如今，美国成人每年吸烟的总量比往年更少。研究新发现，这有可能是与烟草制品生产量减少有关。

宾夕法尼亚大学研究人员帕特里克·E·贾米森（Patrick E. Jamieson）和丹尼尔·罗默（Daniel Romer）对媒体与危险行为之间的关系做了广泛研究。两人在《新英国医学杂志》上发表的一篇文章称，电视上出现香烟画面的次数可能和美国成人烟草消费水平下降紧密相连——美国成人烟草消费水平年度下降38.5%。

为了开展调查，贾米森和罗默观看了1838个小时的美剧——1955-2010期间开播的，然后记录了这些美剧里出现香烟画面的次数。

研究发现，1961年，美剧里烟草画面次数平均每小时减少了4.96次，2010年达到了高峰期，每小时减少了29次。

他们把研究得出的数据与同时期美国人的吸烟率进行了对比。对比发现，电视剧里出现香烟的次数下降是与美国成人吸烟率下降息息相关的。

研究期间，研究人员还考虑了香烟价格等因素。但他们发现美剧里出现烟草画面的次数与烟草的价格等因素基本无关。

电视出现烟草画面的次数和吸烟人数的关系——指的并非二者直接的因果关系——并不是牵强附会的。还有研究发现，荧幕上点燃的烟会让吸烟者产生吸烟的欲望。

贾米森和罗默所做的研究美中不足，因为他们没有去深入探究香烟受欢迎的程度减弱的原因。芝加哥博物馆广播通信负责人沃利·波贾斯基（Wally Podrazik）向《新闻周刊》透露，20世纪四五六十年代，香烟在电视剧里非常常见，它们是“人们自然真实的一部分”。原因有两个：那时候很多人都抽烟，很多烟草公司为电视节目提供赞助。

“烟草广告不仅仅到处都是，”波贾斯基解释说，“它还是电视广告产业的支柱。”

在许多访谈节目里，主持人和受访人员会一根接一根地抽烟，最典型的例子就是菲尔·西尔沃思秀。这一节目是由一家烟草公司赞助的。因此，“主持人在做节目之前事先准备好一支烟也不足为奇，”波贾斯基说。

1971年1月1日，国家开始对电视香烟广告设限。这对香烟广告产业造成了沉重的打击。没错，当今的电视频道依然会播放香烟广告，但香烟广告再也不是无处不见。

随着时间的推移，电视屏幕上的人抽烟不再是因为他们对烟成瘾，而是为了向人们说明烟的影响（主要是危害），安德伍德就是一典型的人物。

值得一提的是，雪茄似乎没有像其他的烟草产品一样“失宠”。从20世纪50年代（《Make Room for Daddy》里的丹尼·汤玛斯，到20世纪70年代（叼着雪茄的侦探“哥伦布”），再到现在（《老爸老妈的浪漫史》里面的男主被描绘成“舒适的”雪茄烟民），雪茄的在烟民心目中的地位似乎没有改变。

译者：姚凯红

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