“光棍节”名震海外 “双十一”完胜美国网购日

　　中国“光棍节”，原本是个略带自嘲色彩的非官方节日，却因填补了中国国庆节和春节之间的消费淡季，成为与单身无关的“双十一”购物狂欢，令美国网购日“网络星期一”黯然失色。

　　“光棍节”名震海外

　　美国彭博新闻社把“双十一”称为全世界最大电子商务事件。

　　《纽约杂志》周刊说，“光棍节”是中国的天才节日。

　　５年前，“双十一”仅吸引２７个品牌参加。５年后，这一数字变成超过两万个。

　　中国阿里巴巴集团杭州总部１２日凌晨实时数据显示，旗下网站淘宝和天猫前一日销售额突破３５０亿元人民币（约合５７亿美元）。这一数字比去年增长２０％。

　　美国网购日“网络星期一”未免见绌。奥多比公司数据显示，去年“网络星期一”销售额为１５亿美元，今年预计可达将近２３亿美元，但仍然不及“双十一”的一半。

　　在美国，感恩节过后的第一个星期一，即传统的“网络星期一”，是电子交易商必争的销售良机。

　　洋品牌瞅准商机

　　借“双十一”吸金的不仅是中国本土品牌，一些洋品牌同样在天猫开设店铺，吸引中国中产阶层的注意。

　　法国护肤品牌娇韵诗９月进驻天猫，似乎瞄准“双十一”的商机。娇韵诗鼓励顾客在新浪微博的平台上分享产品照片，争取赢得免费赠品，在“双十一”还有特别买赠活动。

　　娇韵诗亚太地区数字和电商部门负责人朱利安·基亚瓦萨说：“我们制定了雄心勃勃的销售目标，在一天内实现至多１个半月的销售额。”

　　美国微软公司３月进驻天猫，今年首次参加“双十一”。微软中国官方商城业务总监布兰登·尹（音译）说，他对这次活动的效果颇为好奇，尤其是消费类电子产品通常不是“双十一”的热点。

　　给消费找个理由

　　中国市场研究集团董事总经理肖恩·赖因告诉美国ＣＮＢＣ电视台记者：“不光单身人士，每个人都知道这天买东西划算。中国年轻人因上涨的房价日益沮丧，转向能使他们开心的购物行为。”

　　他说，中国人网购时，对实体店买不到的东西更感兴趣。许多网购爱好者居住在二线和三线城市，缺少丰富的商品选择。

　　电商咨询机构Possible中国董事总经理埃里克·黄（音译）告诉合众国际社记者：“中国人喜欢购物。如果找到对的理由和对的时机，他们就会花钱。”

　　市场研究机构贝恩公司合伙人塞尔日·霍夫曼说：“中国消费者喜欢猎寻打折商品，这是‘双十一’成功的秘诀。”（卜晓明）

(责编：李杨)