新华网8月6日讯（记者刘凡 蒋寒露）网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯将以2．5亿美元现金收购久负盛名但近年陷入经营困境的《华盛顿邮报》，在全球受到广泛关注。格雷厄姆家族经营80年之久的《华盛顿邮报》即将易主，无不让人叹息在互联网时代传统纸质媒体的命运。

贝索斯将以个人身份收购《华盛顿邮报》，亚马逊公司并不参与其中。整个收购过程预计将耗时6个月。收购完成后，贝索斯将成为《华盛顿邮报》的唯一所有人。

创建于1877年的《华盛顿邮报》是美国最负盛名的报纸之一，但在互联网日益兴起的时代，老牌的《华盛顿邮报》也没有逃脱被收购的命运。

此次交易，再次凸显了在数字时代大背景下，纸媒业务正面临着前所未有的挑战。数字时代深刻改变了消费者阅读新闻的方式，纸质报纸广告收入和读者数量正在下降。

数据显示，《华盛顿邮报》公司报纸部门过去两年亏损扩大，2012年亏损了5370万美元，销售额下降了7%。《华盛顿邮报》的印刷广告收入2012年下降了14%，至2．28亿美元，今年上半年报纸发行量下降了7%。

此外，《华盛顿邮报》公司2013年第二季度财报显示，公司当季可归属普通股股东的净利润同比下滑14%，主要原因是报纸订阅量下降、印刷广告收入下滑等。

经营困难也体现在《华盛顿邮报》公司的股价上。据报道，该公司2004年底股价创造了999．50美元的最高纪录，而5日该公司股价报收于568．70美元，降幅达43%。

《华盛顿邮报》被收购只是报纸行业面临巨大挑战的最新例证。过去几年，媒体并购如火如荼。8月3日，《纽约时报》公司宣布将旗下的《波士顿环球报》出售给一位对冲基金经理。数字媒体公司美国数码新闻也表示计划收购《新闻周刊》，但收购细节目前尚未公布。

而在全球投资界名声如雷贯耳的巴菲特早已对传媒行业“抄底”。2011年前，巴菲特曾在《华盛顿邮报》公司董事会任职，目前巴菲特的伯克希尔－哈撒韦公司是《华盛顿邮报》公司的大股东。伯克希尔－哈撒韦公司近两年一直在扩大报纸经营业务。

在感叹纸媒面临艰难处境的同时，人们也在思考，既然报纸行业经营如此艰难，为何贝索斯愿意以高价收购《华盛顿邮报》？基于其在电子商务和互联网业务上的传奇经历，贝索斯此次惊人之笔无不让人产生一些联想。

正如《华盛顿邮报》公司首席执行官唐纳德·格雷厄姆所说，“我们的目的不只是存活下来，我不敢保证此次收购将给《华盛顿邮报》带来成功，但这确实给了我们获得成功的更大可能性。”

随着传统纸质媒体的萎缩，新兴媒体正以不可阻挡之势扑面而来，贝索斯能否通过借助互联网技术，将传统纸质媒体的内容优势和新兴媒体的技术优势进行有效融合，进而将一份日暮西山的报纸转变成一个欣欣向荣的盈利媒体？目前这还是一个未知数。

市场机构基准公司行业分析师埃德·阿托里诺说，《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》的收购表明，商界领袖仍然希望看到报纸的发展，很明显，一些美国人认为报纸值得留存下来。

当然，也有一些分析人士认为，贝索斯此次出手收购《华盛顿邮报》主要目的并非是基于经济上的回报，而是力图提高其在公共事务的影响力。果真如此，传统纸媒要实现华丽转型仍待时日。

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