微信挖商戶 阿裡巴巴上市高歌猛進或遇挑戰

阿裡巴巴於9月19日在美國紐交所上市

海外網9月22日電 上周五（9月19日），中國電商阿裡巴巴集團正式在美國紐約証券交易所上市。上市首日每股股價便上漲38%，當天共募集218億美元，創下美國史上最大規模的首日公開發行（IPO）。不過，9月21日，《華爾街日報》發表文章《阿裡巴巴能否做到既不犧牲高利潤又能保持增長？》，稱就阿裡巴巴的IPO而言，真正的成功將取決於其是否能在不犧牲40%多利潤率的情況下，繼續增長勢頭。

這意味著，阿裡巴巴一方面需要抵御國內對手的強勢競爭，另一方面需要靈活地將商業模式向手機端轉移。來自美國舊金山的投資公司RS Investments的彼得稱：“投資者的期待非常高，現在，阿裡巴巴必須保持增長，滿足人們的期待。”

事實上，從全球范圍內看，阿裡巴巴目前的利潤率已經是業內最高的企業。阿裡巴巴旗下的淘寶和天貓通過向商戶收取廣告費，賺取了大量的利潤。另外，加之商戶支付的佣金，阿裡巴巴的利潤越來越高，超過了美國的同行。例如，阿裡巴巴的營業利潤比eBay高出43.4%，而亞馬遜甚至有0.1%的營業虧損。

不過，阿裡巴巴真正的對手似乎來自中國國內。在中國，有越來越多的人使用手機、平板電腦這種移動設備網購。在這種背景下，阿裡巴巴也投資了大量資本發展手機應用軟件這種電子商務平台。然而，這一商業模式的轉移給阿裡巴巴的高利潤率帶來了很大的壓力。同時，競爭對手騰訊公司，也在依靠其微信這款應用軟件發展電子商務。

微信共有超過4億的用戶，而騰訊QQ則擁有大約5億的用戶，這兩款即時通訊工具都可以讓用戶在手機端購買電影票或者網購。2014年年初，騰訊更是購入了京東網上商城15%的股份，並將京東的網上商店整合進騰訊的即時通訊平台。同時，騰訊也在向小型電子商戶伸出橄欖枝，邀請他們到微信銷售商品。

例如，Factory Five一直是淘寶的一個商戶，但是8月份，Factory Five接到了微信打來的電話，邀請該商家免費在微信開店。在電話中，微信表示，自己的這款應用已經成為人們生活中固定的一部分。Factory Five稱，從8月開始，他們不僅繼續在淘寶做生意，而且也開始在微信銷售商品。不過，到目前為止，Factory Five在淘寶的銷售額遠遠超過在微信的業績。

面對競爭，阿裡巴巴則一直在加速發展移動客戶端。就阿裡巴巴手機應用軟件的活躍用戶人數來看，與2013年12月的1.36億相比，截至2014年6月，這一數字已經上升到了1.88億。今年4至6月，阿裡巴巴的電商交易總額為15.8億美元，其中的三分之一均來自智能手機端和使用平板電腦的用戶。與一年前相比，移動端的貢獻僅佔12%。

但是，阿裡巴巴在招股說明書中承認，商戶在移動端支付的費用比在電腦端要少。在阿裡巴巴IPO路演前，RS Investments曾詢問阿裡巴巴，電子商務在電腦平台和在手機平台的利潤情況是否可以保持同等水平。阿裡巴巴的高級管理人員表示，如果消費者花更多的時間使用淘寶的手機應用軟件，商戶就會願意支付更高的廣告等費用，這樣阿裡巴巴就可以盈利更多。

就最近的市場調查來看，淘寶在中國電子商務領域的主導地位並沒有受到很大的威脅。在2014年的第二季度，淘寶手機端的交易額佔到了中國網購市場的86%。不過，業內的分析人士認為，如果人們開始花更多的時間在微信和QQ上，他們就會越來越接受將社交網絡和電子商務聯系在一起的想法。到那個時候，騰訊或許真的會成為阿裡巴巴的一大威脅。（夢異）

海外網編譯，轉載請注明來源海外網（www.haiwainet.cn），否則將追究法律責任。

(責編：劉佳、李楊)