外媒：中國網絡購物行業發展迅速潛力巨大

海外網8月29日電 據《外交學者》網站報道，2014年上半年，中國的網上購物銷售額多達161萬億人民幣。報道稱，中國的網絡購物行業正在迅速發展：網上零售的銷售額已經佔中國整個零售業銷售額的近10%。這一比例要高於很多西方國家的網絡零售和實體零售銷售額比例。網絡購物雖然還未在中國發展很長時間，但鑒於其發展速度，很多觀察人士認為，中國互聯網零售行業的擴張已經達到一定規模。

目前，中國最大的在線B2C（Business-to-Customer，商對客）和C2C（Customer to Customer，個人對個人）購物網站是阿裡巴巴。阿裡巴巴的B2C網站，天貓，囊括了很多由第三方供應商建立的虛擬商店，而C2C網站，淘寶，則可以讓購物者從賣家那裡購買全新的產品或者二手貨。中國其他熱門購物網站還包括，京東商城，1號店，蘇寧易購，以及拍拍網等。《外交學者》網站報道指出，阿裡巴巴旗下的支付寶業務已經成為中國網絡購物中最常用的支付平台。據報道，C2C銷售是中國最受歡迎的在線銷售類型，銷售額佔整個網絡銷售的70%。

報道稱，網絡購物這種新型的消費方式不僅出現在中國的大城市，還發生在那些很少接觸到名牌商品的小城市中。這種消費方式促進了消費增長，改變了中國的經濟模式。分析人士認為，中國的網絡銷售擴張仍有巨大潛力，原因之一是購物網站比實體零售店所需要的啟動資金和日常開支要少。而且外國公司也試圖進入這一競爭激烈且價格敏感的行業。

此外，中國的國外商品網絡銷售市場也被認為存在巨大潛力。報道認為，由於國外品牌價格低廉而質量較好，產品安全性高，並且在國內很難買到，因此受到中國消費者的青睞。最近，英國時裝品牌Topshop和Miss Selfridge宣布將在中國推出購物網站。還有一些國外品牌，如優衣庫，已經加入了網上購物商城。美國的電子零售商亞馬遜公司正試圖通過在上海自貿區建立基地來改善其物流方式，拓展市場，該公司將可以更便利的進口商品，改善其付款方式及運輸流程。

不過，拓展現有的網絡銷售市場仍存在兩個障礙。其中之一就是仿冒品的存在。近日，網絡零售商聚美優品，京東商城和亞馬遜都被迫下架了一些第三方零售商在他們網站上銷售的假冒美容產品。該問題已經導致很多奢侈品牌在擴大網絡銷售方面面臨困難，一些網絡奢侈品店甚至已經停業。這些購物網站已經試圖通過多種渠道來解決這個問題。例如，賣方必須公布自己的個人信息﹔通過互聯網服務供應商進行在線商標侵權的追查﹔調解和訴訟等，但是后一種方法耗時且代價高昂。

互聯網銷售快速擴張的第二個障礙，是該行業利潤空間很小。包括1號店和Toto在內的網絡零售商，承認他們目前正在虧損。阿裡巴巴的利潤，並不是來自銷售而是來自廣告收入。據悉，中國國家稅務總局也許會在不久的將來對網絡銷售商征收一種稅。目前，對中小型商家的征稅額度是否應該和大商家一致，以及如何對未登記的小型零售商征稅等問題仍在持續討論中。對網絡銷售商征稅會進一步縮小這一新興產業的利潤空間，也許會導致外國和本土電子零售商對此行業的吸引力降低。

《外交學者》報道認為，中國的網絡購物行業還處於初期發展階段，仍有很大的發展潛力。如果有合適的制度可以增強買家和賣家之間的信任度，提升銷售利潤，並不斷吸引新的零售商加入，那麼該行業將在推動擴大消費支出方面有出人意料的表現。（宇萌）

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(責編：李萌、黃達)