外媒稱中國電影市場高漲因熱錢涌入

海外網8月26日電 近一個月，中國電影產業因兩個31歲的《福布斯》名人，郭敬明和韓寒，而震驚。郭敬明的電影《小時代3》，改編自其發售兩個月銷量即達140萬本的同名小說，該電影上映當日，票房收入超過1.1億元人民幣，創造了中國國內2D電影的記錄。而在7月24日上映的韓寒電影《后會無期》，票房表現同樣出色，目前已經超過7億元人民幣。這兩部電影在中國的票房成績均超過了《變形金剛4：絕跡重生》。

美國《福布斯》雜志網站報道稱，郭敬明和韓寒一直以來都是競爭對手。兩人都是最暢銷及最有爭議性的作家，他們的版稅分別為1.2億元人民幣和5120元人民幣，現在兩人又都在電影業引領風暴，創造了中國“粉絲電影”的新時代。

據《福布斯》網站報道，2013年，中國的電影票房達到了216億元人民幣，比2012年上漲了27%。國產電影票房收入前十的影片總計進賬56.58億元人民幣，比進口影片票房前十的收入多出了11.31億元人民幣（45.27億元人民幣）。《福布斯》報道認為，近年來，中國電影院數量的大幅增長提振了電影票房，根據美國電影協會（MPAA）的數據，中國每天會開設13個新電影院。此外，《福布斯》報道還分析了3個促使中國電影票房高漲的原因。

1. 年輕人市場的崛起

2009年，郭敬明對美國國家公共電台（NPR）表示，他成功的秘訣在於，他將這一代人的渴望和局促不安連接起來：“現在的年輕人並不能理解老一輩作家所描繪的生活。而我是一個與他們年齡相仿的作家，寫的東西也與他們的生活非常接近，因此他們喜歡我的作品。”

郭敬明和韓寒一直處於中國網民討論的中心。他們都是獨生子女﹔都品嘗到了中國經濟改革的第一批成果，也都在2014年用自己的電影展現了中國的快速發展。

郭敬明的《小時代3》探討了4個居住在上海的年輕女子之間的友誼及情感糾葛，她們被大量財富和誘惑所圍繞。在電影中，郭敬明為他的年輕粉絲們營造了一個美好的，蓋茨比式的大都市夢想。在上海一幢價值1億元人民幣的房子（郭自己的財產）內，擺滿了時尚大牌，那裡有賓利車，閃耀宴會廳的香檳，還可以與成功且有吸引力的男人女人們約會。

相比之下，韓寒的《后會無期》是一個當代理想主義故事，這是一部以兩個中國東部年輕男子為主角的公路電影。作為一個知名賽車手和博客博主，韓寒試圖從其他的方向，來展現中國年輕人的坦率生活。很多中國年輕人同影片中的人物一樣，有時會在追求更好生活的路上迷失方向。隨著經濟的快速發展，這些年輕人的成長中伴隨著個人主義和消費的萌芽，常見的現代生活方式使他們與西方國家的同齡人更為相似。

郭敬明和韓寒都在蓬勃發展的年輕人市場中找到了一席之地。

2. 熱錢涌入資本市場

2013年，傳媒股上漲103.29%，在A股市場中位列第一位。根據萬得資訊（WIND Information）的數據，媒體行業在A股市場有54家上市公司，市盈率達到了46.54倍。

今年3月，阿裡巴巴集團收購了文化中國傳播集團發行的60%股份，並將其更名為阿裡巴巴影業集團。在上海電影節上，騰訊集團宣布，他們會推出6部電影。大數據分析將被用來預測未來市場走勢，而手機媒體推廣也會推動票房大熱。互聯網和電影產業的結合，不僅將改變商業模式，同時也影響到電影的內容和制作。

《小時代3》的投資模式就進行了改革。有超過10萬名網民對這部電影及其續集《小時代4》進行了投資。每100元人民幣的年投資收益率是7%。作為制片人，這些參與投資的網民有機會見到電影明星，獲得獨家發行的電子雜志和明星的親筆簽名照片，還可以競拍電影道具，並前往拍攝地點。《小時代3》從網民那募集了近1000萬元人民幣的投資，作為電影制片人，這些人還鼓勵自己的朋友去電影院觀看，以保証電影的高票房。

3. 社交媒體的勝利

郭敬明和韓寒在新浪微博上的粉絲都超過了3000萬，因此雙方粉絲在社交媒體上展開競爭並不稀奇。這也是兩人電影之間相似處被分析最多的地方。兩人電影的所有要素都被進行了細致觀察：粉絲的關注，公眾影響力，粉絲的性別，在微博上的轉發和評論數，預告片和有趣花絮的傳播度等。因此，如果拋開影片的藝術方面，隻專注於商業因素，票房的最終表現就相當容易預測。

當我們從商業角度仔細研究郭敬明的商業及文化模型，就會發現他是成功商人的最佳范例。他在市場定位，產品研發，品牌和產品線延伸，內容提供，廣告及推廣，數字化和多渠道媒體營銷等方面來經營他的公司。在某種程度上，韓寒正在追隨郭敬明的腳步。

《福布斯》報道認為，如果隻看到這些成功的方面，中國電影產業似乎是蓬勃發展的，不過，中國電影仍然存在著一些令人擔憂的問題。

1. 過熱的電影資本市場

電影公司股票在A股市場上表現良好，但他們的估值飆升已經令投資者開始質疑這些公司真正的價值。例如，美國影業公司夢工廠的市值大約為119億元人民幣，但中國的華誼兄弟公司的市值卻有301億元人民幣。有業內人士將中國電影產業過熱歸因為A股市場上的投機行為，換句話說，泡沫正在快速形成。

事實上，泡沫破裂是有一定跡象的。據報道，2014年媒體股的總市值平均增長率為6%左右，這要低於創業板指數的14.4%。華誼兄弟的市值也下降了12%。雖然華策影業同比增長72.7%，但光線傳媒和華錄百納卻分別下跌了66.64%和27.92%。

2. 進口外國電影有限 商業模式不同

目前，中國每年的進口影片不超過34部，因此與其他市場不同，中國的國產影片面臨的競爭較少。

在財務方面，國產電影的票房是這樣分配的：首先，利潤的8.3%要上繳給國家，然后再將剩下的部分分為三塊。電影制作人會得到30%多一點，發行方得到大約10%，影院獲得50%。三方需要共同負責宣傳。相較而言，外國電影制作人，發行商和影院的分配比例為35%，17%和48%。但是為了吸引觀眾，外國影片制作人必須承擔所有的宣傳費用。這種安排顯然對外國電影制片人不利。

3. 知識產權保護不夠

在中國，國產影片總收入的80%來自於電影票房。而在好萊塢和歐洲，票房隻佔總收入的30%。剩下的70%來源於DVD出租，銷售，相關游戲，玩偶，商標使用許可，軟廣告，以及在線和電視廣播的版權使用等，因此，中國距有效保護知識產權仍有一段距離。

所以，不要被對全世界電影人都具有吸引力的票房數字所迷惑，也不要認為所有人都可以像郭敬明和韓寒一樣成功。中國電影產業想在全球具有影響力和競爭力還有很長的路要走。（宇萌）

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(責編：李萌、劉凌)