電視節目中香煙畫面不斷減少

海外網4月5日訊 美國雜志《新聞周刊》（Newsweek）網站4月4日發表題為《電視節目中香煙畫面不斷減少》的文章。

全文摘編如下：

弗萊克和克萊爾·安德伍德分別坐在明暗處，共抽一支煙。他們並不是為了抽煙而抽煙，而是要向人們展示煙在陰暗處的對比。

安德伍德在電視節目《House of Cards》中盡情享受香煙的場景並不常見：這些年來，電視節目中吸煙的場景變得很少有。

研究人員表示，這一轉變並非文化現象：如今，美國成人每年吸煙的總量比往年更少。研究新發現，這有可能是與煙草制品生產量減少有關。

賓夕法尼亞大學研究人員帕特裡克·E·賈米森（Patrick E. Jamieson）和丹尼爾·羅默（Daniel Romer）對媒體與危險行為之間的關系做了廣泛研究。兩人在《新英國醫學雜志》上發表的一篇文章稱，電視上出現香煙畫面的次數可能和美國成人煙草消費水平下降緊密相連——美國成人煙草消費水平年度下降38.5%。

為了開展調查，賈米森和羅默觀看了1838個小時的美劇——1955-2010期間開播的，然后記錄了這些美劇裡出現香煙畫面的次數。

研究發現，1961年，美劇裡煙草畫面次數平均每小時減少了4.96次，2010年達到了高峰期，每小時減少了29次。

他們把研究得出的數據與同時期美國人的吸煙率進行了對比。對比發現，電視劇裡出現香煙的次數下降是與美國成人吸煙率下降息息相關的。

研究期間，研究人員還考慮了香煙價格等因素。但他們發現美劇裡出現煙草畫面的次數與煙草的價格等因素基本無關。

電視出現煙草畫面的次數和吸煙人數的關系——指的並非二者直接的因果關系——並不是牽強附會的。還有研究發現，熒幕上點燃的煙會讓吸煙者產生吸煙的欲望。

賈米森和羅默所做的研究美中不足，因為他們沒有去深入探究香煙受歡迎的程度減弱的原因。芝加哥博物館廣播通信負責人沃利·波賈斯基（Wally Podrazik）向《新聞周刊》透露，20世紀四五六十年代，香煙在電視劇裡非常常見，它們是“人們自然真實的一部分”。原因有兩個：那時候很多人都抽煙，很多煙草公司為電視節目提供贊助。

“煙草廣告不僅僅到處都是，”波賈斯基解釋說，“它還是電視廣告產業的支柱。”

在許多訪談節目裡，主持人和受訪人員會一根接一根地抽煙，最典型的例子就是菲爾·西爾沃思秀。這一節目是由一家煙草公司贊助的。因此，“主持人在做節目之前事先准備好一支煙也不足為奇，”波賈斯基說。

1971年1月1日，國家開始對電視香煙廣告設限。這對香煙廣告產業造成了沉重的打擊。沒錯，當今的電視頻道依然會播放香煙廣告，但香煙廣告再也不是無處不見。

隨著時間的推移，電視屏幕上的人抽煙不再是因為他們對煙成癮，而是為了向人們說明煙的影響（主要是危害），安德伍德就是一典型的人物。

值得一提的是，雪茄似乎沒有像其他的煙草產品一樣“失寵”。從20世紀50年代（《Make Room for Daddy》裡的丹尼·湯瑪斯，到20世紀70年代（叼著雪茄的偵探“哥倫布”），再到現在（《老爸老媽的浪漫史》裡面的男主被描繪成“舒適的”雪茄煙民），雪茄的在煙民心目中的地位似乎沒有改變。

譯者：姚凱紅

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