日經中文網5月28日文章，原題：中國80后、90后消費觀崛起 中國改革開放后出生的年輕一代正在創造新的消費潮流。他們親近網絡，不愛慕虛榮，更加關注性價比……若錯過這些據稱多達4億人的消費主力軍，企業將遭遇滑鐵盧。

“若是日本品牌會賣400多元。這款產品……隻需日本產品一半的價錢，非常合適”。5月20日至22日上海舉行的“中國美容博覽會”上，使用韓國化妝品的小黃（25歲）顯得很興奮。這是雲集世界知名品牌的展會。參展的韓國企業達138家，超過在外企中排名第2的法國的5倍，在中國市場展現出壓倒性存在感。支撐韓國產品在華熱賣的，是更加重視實際功能的80后和90后。他們是經濟發展環境下長大的一代，相比上一代，更了解消費，更相信自己挑選優質產品的眼光。他們往往對盲目相信高檔品牌的父母一代的消費行為敬而遠之。

“用一點零花錢就能吃到西餐，很高興”，將參加高考的小陳的放鬆方式就是和朋友一起到“薩莉亞”吃午餐,意面10元，披薩18元起，備受情侶和年輕夫婦青睞。中國版100日元商店也備受80后和90后喜愛，4年半裡從1家增加至270家。

重視性價比是80后和90后的特征。價格低廉、同時品質比較優良——日本業內人士如此描述受他們喜歡的商品。利用網絡選擇商品和服務也是80后和90后的特征。在華業務咨詢公司加施德咨詢有限公司董事大龜浩介認為，收集大量信息、冷靜進行選擇的傾向在中國90后身上更明顯。（作者桑原健、大岩佐和子）